simplyBrand：2016上海迪士尼开园消费者洞察报告

2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，这座中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园从孕育到诞生，一直是公众关注的焦点。就在开园之际，万达集团董事长王健林隔空喊话迪士尼：“迪士尼不该来内地，好虎架不住群狼。”迪士尼所缔造出的无论是卡通人物形象还是后续的英雄人物形象，都有着励志、善良、家庭等正能量因素，真善美的元素无论是哪个年龄层、哪个领域的人都能够欣然接受，再通过一套特别的逻辑将这些形象故事化、场景化、实物化，就足以形成自己的核心竞争力。迪士尼乐园在此基础上将“粉丝经济”与“体验式消费”相结合，不但抓住了受众的注意力，改变了他们的消费思维，并为其IP所衍生出的产品和服务找到了新的生存价值和空间。粉丝将自己为喜爱的形象“买账”的行为看作是寄托了自身情感的仪式性活动，而主题公园所营造的特定的时空环境，有熟悉的形象熟悉的旋律熟悉的背景，让他们能够有机会参与“身临其境”的体验消费活动中。更重要的是，消费者愿意为了这类体验和产品付费，因为它美好、不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一个瞬间都是“唯一”。这在某种程度上和“追星”所带来的满足感不谋而合。显然，迪士尼乐园深谙消费者此心理，其