360研究院：2016年白电行业大数据洞察

360研究院 2016年白电行业大数据洞察 行业流量稳定 渠道下沉 关注趋于理性 7月自然流量波峰超618 中央空调流量提升 16年白电流量季节性波动，Q4同比增长7月自然流量波峰超618,但配套营销活动空缺工作时段白电流量更大用户对白电关注趋于理性冰箱：四线城市流量崛起，份额接近三线城市西北冰箱流量全年分布较为均匀、季节波动较弱两湖、山东、四川更关注冰箱冰箱行业长尾品牌多，竞争激烈，但格局相对稳定冰箱Top品牌不同城级流量占比海尔在华中流量占优势，美的流量西部地区占比较高冰箱品线流量针对品牌和口碑的关注高于空调和洗衣机一线市场增量刺激小，居住环境季节温差小，洗衣机需求分散，全年都是营销重点洗衣机流量华南波峰滞后山东、两湖更关注洗衣机松下洗衣机份额提升三四线城市更倾向行业Top品牌西门子流量华北和华东合计占比超过50%,松下流量华南占比较高洗衣机流量需求点分布均匀空调品线：中央空调流量提升四线城市流量提升，份额超一线华南地区空调流量波峰提前空调流量集中，华东、两湖、北京更关注格力份额49%,优势依旧明显大金流量一二线城市合计占比超过6成格力在华南、西南流量占优势；海尔在华北、东北流量占