浙江大学：2016年中国农产品品牌网络声誉研究报告

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院联合发布《2016年中国农产品品牌网络声誉研究报告》。中国农产品品牌,指的是中国大陆境内注册的、以农产品为生产与经营对象的品牌。品牌声誉，指的是品牌的声望名誉。根据1990年Aaker&Keller、1991年Westbrook&Oliver对品牌声誉的界定可见，品牌声誉来自消费者对某一品牌的感知与评价。品牌声誉对消费者的品牌消费、品牌忠诚度都会带来重要的影响。本次中国农产品品牌声誉评价的对象是在互联网中进行运营的农产品品牌。因此，本次评价的基础数据将来源于互联网。农产品品牌的品牌声誉，由品牌知名度、品牌认知度和品牌好感度三个一级指标组成。 品牌知名度反映一个农产品品牌在包括目标消费人群在内的公众当中的知晓程度。该指标是一个品牌进入市场与消费者对接的基础性指标，有了知名度，才有可能达到一定的消费对接与市场占有。 品牌认知度衡量消费者对品牌的内涵、价值、属性等的认识和理解程度。该指标是消费者受到品牌传播或在使用该品牌的产品之后，逐渐形成的对品牌的认识，可体现消费者和品牌之间的深层次认知关系。 品牌好感度衡量消费者与品牌之间的关系及偏好程度。