捷孚凯：2017年中国电子家电行业报告

中国的家电行业正在迎来两大时代机遇：对内是消费品质升级、对外是“一带一路”国家政策机遇。在此契机下，如果说过去3年，还是消费升级的萌芽和培养阶段，那么，未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。对中国家电产业来说，这其中蕴藏着的消费潜力不可限量。GfK数据显示，2017年中国技术消费品市场零售额达到21900亿元，同比2016年增长13%. 从产品角度，家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的主要推动力。从渠道角度，在线渠道依然是市场增长的重要推手，2017年家用空调在线市场零售额同比增长88.5%，小家电产品有56%的零售额销售来自在线渠道，尤其对于家庭环境清洁和个人护理类产品，在线渠道已经是其主力零售渠道。与此同时，双11已取代十一黄金周，成为全年重要的促销节点。在消费升级的背景下，趋优消费趋势向在线渠道延伸，多产品2017年的在线客单价均提升200元左右。大家电产品向“大”发展，在线市场引领这一趋势对于大家电产品，包括冰洗空、厨房电器及彩电在内的大家电市场2017年零售额达到1759亿元。在消费者追求品质生活的动力下，彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。以洗衣机为例，10公