仲量联行：中国电商巨头进军线下零售市场

2016年底，阿里巴巴提出了“新零售”的概念。所谓新零售，是指与网络购物概念相结合的传统零售，或者利用大数据和新技术的传统零售店。2017年，阿里巴巴及其势均力敌的竞争对手进军新零售市场，部分新的食品超市品牌和新的合作模式也由此应运而生。以下我们将具体探讨阿里巴巴等互联网巨头对传统零售感兴趣的原因，以及它们采纳这些策略的方式和理由。以下是绝大多数的线上零售商或科技企业在线上零售市场表现很好的同时，部分线上零售商或科技企业开始进军线下零售业务的五大原因。由于线上零售所占比重有限以及线上零售市场增长速度放缓，线上零售商被迫进入线下市场，以扩大其市场份额毫无疑问，中国线上零售市场的增长率远远超过线下零售市场的增长率。2017年，中国线上零售市场的零售额年增长率高达32.2%，远远超过10.2%的零售总额年增长率。不过，线上零售额在总零售额中所占的比重仅为19.6%，表明线上零售商可以进入市场份额更大的线下零售市场。线上零售额的年增长率从2014年49.7%迅速降至2016年的26.2%，也迫使电商巨头开始寻找实现快速发展的新途径。在线客户群增幅放缓根据阿里巴巴提供的数据，中国活跃购物者的增长