京东消费研究所&南方都市：2018“消费与美好生活”调研报告

日前，南都・京东消费研究所对大量线上线下消费者进行了《美好生活调研》。结果显示，2017年，67%的受访者认为生活比较美满，为2017生活打分超过7分，幸福感明显高于五年前。其中，70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。从对生活比较满意的人群来看，西南、西北地区比例最高，其次是华南、华东，最后是东北、华北、华中。对幸福的不同界定，恰恰体现出“追求”与“现实”的不平衡。调查数据显示，家庭被认为是最重要的幸福来源，其次是“稳定的财产”和“事业进步”，健康出现在第二梯队的最后。近几年，人们对健身、健康问题越来越重视。这基于2个出发点，人民的追求一是健康、二是健美。在调研中，超过80%的受访者认识到生活中存在不均衡的问题，近50%的受访者认为信息均衡问题很重要。超过80%的受访者在2个以上的城市生活过，其中，超过90%的受访者感受到了不同城市的消费差异。他们认为，城市消费差异主要表现在商品丰富度、品牌丰富度和服务健全度上，买得贵、与买不到是城市消费差异的最大痛点。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）“消费与美好生活”调研报告南方都市报经济新闻中心首席记者马建忠家庭和睦其次是