捷孚凯：2018年中国彩电市场年终盘点

日前，捷孚凯GFK发布《2018年中国彩电市场年终盘点》。报告显示，2018年即将迈入尾声，整体彩电市场在经历了2017年的低迷后有望迎来小幅回暖。2018年至今市场渠道格局被重新划分，在线市场销量份额快速上涨，而线下市场则连续三年销量同比超两位数下滑。根据捷孚凯中国平板电视零售市场监测数据，2018年1-11月整体市场销量实现了1.6%的同比增长，其中在线市场同比涨幅超20.7%，虽然市场四季度表现不佳，但预计2018年整体市场销量同比依然将实现1.7%的增长。回顾2018年至今，房地产市场在宏观调整的大环境下显得相对冷清，社会消费品零售增长率也降到了历年以来的最低水平，但整体彩电市场销量则有望逆势而上实现增长。其中上游面板价格的下跌是关键因素，随着面板压力的缓解，零售端有更多的降价策略和更多高性价比的产品，刺激了需求，带动整体市场温和复苏。接下来，让我们进一步盘点2018年零售市场的表现。渠道侧重各有不同，价格战 vs 高端化在线市场的快速增长往往离不开“价格战”的推动，截止至11月在线市场均价同比下降了13%，而线下市场均价则与去年持平。相对于线下市场，在线市场对价格的敏感度更高