易观&当当网：2019中国学生阅读行为综合分析

2019年2月20日，易观&当当网联合发布了《中国学生阅读行为综合分析2019》综合分析，现阶段，电商行业进一步规范经营，在经济快速发展、政策利好的态势下，中国图书电商行业也将得到进一步的发展。易观联合当当网，通过调研分析的方式，洞察中国学生群体的图书阅读行为，呈现了中国图书阅读市场的现状、发展趋势等。学生群体春节的压岁钱和手头的零花钱体现了该群体的消费基础和富裕程度。对比2010年和2015年的调查，压岁钱在1-999元的比例呈现下降趋势，其他等级压岁钱金额占比均呈现出不同程度的上升，学生群体个人财富呈现飞跃性增长趋势。对比2010年和2015年调查，学生群体每周花费的零花钱呈现攀升态势，课外书和文具仍然是中小学生群体零花钱的主要去向。据调查,有62%的学生表示愿意对自己感兴趣的领域投入金钱和时间。学生群体的父母多为"70后"和"80后"受国家计划生育政策影响，家庭组成为袓孙三代人口。特别是"00后"这一代多为独生子女家庭，他们从出生便得到更多长辈的关爰和优越的生活条件。伴随中国改革开放和恢复高考以及高考扩招政策的实施，家长受教育程度相对较高，家教方式更加民主。因此当代学生群体在更加