Mob研究院:2019生鲜电商行业洞察

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生鲜电商行业已过渡到稳定发展期

生鲜电商野蛮生长期繁华一时,潮水退去后几乎都在“裸泳”;行业洗牌,巨头入场,生鲜电商行业进入模式探索和稳定发展新时期。

市场规模高速增长,前景广阔

生鲜电商市场高频刚需,市场前景巨大;2018年生鲜电商行业市场规模已接近2000亿,预计2020年将突破3000亿。

巨大前景吸引了众多垂直玩家

综合电商平台和垂直电商平台也涉及生鲜业务,垂直生鲜电商深耕生鲜领域,所以本篇报告以B2C垂直生鲜电商为主要研究对象。

市场细分,发展模式各有优劣
生鲜电商发展模式可以分为前置仓模式、到店+到家模式、社区模式和传统电商模式。

前置仓模式和到店+到家模式一路领跑

前置仓模式和到店+到家模式占据了前5,发展形势最好;社区模式主要从二三线城市展开,未来有一席之地;而传统电商模式已逐渐落伍。

最近一年生鲜电商行业融资火热

资本不断加码前置仓模式,其中叮咚买菜两年8轮融资、每日优鲜获4.5亿美元融资,各种社区新模式也受到资本青睐。

巨头也积极布局生鲜电商

生鲜电商行业的广阔前景也吸引到了巨头的关注。阿里直接下场自建生鲜电商,而腾讯系主要通过与京东、永辉超市和美团合作参与生鲜电商布局。

生鲜电商行业发展趋势

目前生鲜电商市场渗透率低,不断有玩家加入赛道;运营难度和开店成本过高不利于自我复制、扩张规模,过低则模式壁垒薄弱,容易被人模仿复制;前置仓模式综合两者,或将成为生鲜电商的赢家。


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