TalkingData：咖啡行业细分人群洞察—挖掘营销价值 数说咖啡人群聚类特征

我们基于移动大数据，针对咖啡人群的“咖啡粘性”进行价值评分，采取无监督机器学习的方式进行人群聚类分析，了解不同聚类人群的特征及其广告点击、触媒渠道的偏好，以数据的思维梳理咖啡人群的营销价值。在多数人的日常认知中，咖啡人群往往和「小资」、「文艺」、「白领」、「西餐」等词汇有着天然的联系。此次经过大数据机器学习，我们对3个等级的咖啡价值分人群进行探索，深入分析了共计12类咖啡细分人群，从而描绘出咖啡人群真正的模样：● 广泛分布在一线城市● 消费水平较高● 90后是“Ta”的主力军● 40岁以上的中壮年人群同样不可忽视 ● 关注学习教育的家庭经营者、有一定财富积累的中壮年、成熟的乐天派等等也是价值咖啡人群的重要组成部分