天风证券：居然之家（000785）-数字化转型焕新活力，家具消费全周期布局

居然之家(000785)泛家居行业标杆企业，拥有广泛的全国零售渠道布局公司一方面以“居然之家”为品牌开展连锁卖场经营管理，通过直营和加盟模式进行卖场连锁扩张，并以“洞窝”为核心打造数字化家居产业服务平台，围绕产业服务平台积极拓展设计、装饰、智能家居、物流配送、到家服务等线性服务。另一方面，公司主要以“中商·世界里”为品牌经营购物中心等生活业态，促进大家居和大消费融合，打造实体店第二增长曲线。截至2022年12月31日，公司在国内29个省区市经营428个家居卖场，包含91个直营卖场及337个加盟卖场，在湖北省武汉、荆州、黄石等主要城市的核心商圈经营6家现代百货店、2家购物中心、142家各类超市。23Q1公司实现收入32.5亿元，同增4.5%，归母净利为4.5亿，同减10.3%，归母净利率14.0%，同减2.3pct，收入恢复增长，利润仍待修复。引领行业数字化转型，自主研发行业数字化设施公司在全国密集的连锁零售网络基础上，大力发展私域流量平台，提升整体推广获客效率和资源竞争力。22年同城站线上获客167万人，同比+120%，企业微信私域获客297.9万人，目标完成率115%。自主研发数字化