东兴证券：传媒互联网行业：长视频平台涨价新策略：向高价值用户倾斜

走势概览:本周（2022.7.25-2022.7.31），SW传媒板块指数下跌1.13%，上证指数下跌0.51%，恒生科技指数下跌5.80%，恒生中国企业指数下跌3.11%，恒生指数下跌2.20%，纳斯达克中国科技股指数下跌5.37%。重点事件跟踪：芒果TV将上调部分会员价格。7月27日，芒果TV会员频道公布称，芒果TV将于8月9日0点起，对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。连续包月价格从15元/月涨至22元/月，连续包季从58元/季度升至63元/季度，单独的会员月卡则从25元上涨到30元。连续包年和会员年卡未调整。此外，芒果TV全屏会员连续包月、包季、包年的价格分别涨至35元、98元和348元。月卡和年卡未调整。疫情反复下业务承压，高热度项目陆续上线带动业绩回升。降本增效背景下，长视频平台会员涨价趋势已成。各大长视频平台最初会员定价较低，但包括内容成本在内的运营成本近几年来仍趋于上涨，因此国内长视频平台多处于亏损状态，上调会员价格成为当前长视频平台实现降本增效的主要途径之一。芒果超媒凭借出色的广告创收能力成为唯一保持盈利的长视频平台，但2022年Q1起，新冠疫情有所反复，公