东海证券：家电行业周报：关注新方向与新品类

投资要点：8月投资观点：家电行业正处于变革期，业务转型、新品类发展存在机会。内销方面，我国传统大家电市场逐渐由新增需求主导转向更新需求主导。外销方面，我国6月单月家电出口额（美元计价）同比下滑13.09%，出口数量同比下滑11.25%，下滑幅度均是今年以来首次突破两位数。预计下半年海外整体家电需求仍具有不确定性。面对新情境，制定清晰可行的长期战略是企业的制胜之策，培育潜力品类是企业的突破之道。建议把握两条投资主线：一是新方向，关注布局转型、进行业务延伸的家电零部件公司。二是新品类，小家电方面，关注投影产业链和厨房小家电企业；大家电方面，关注发力中央空调业务的海信家电、深耕蒸烤独立集成灶领域的亿田智能。新旧品类内销表现分化，促进绿色智能家电消费政策推出。从上半年看，据奥维云网，我国家电市场推总零售额同比下滑9.3%。细分品类中，干衣机、洗碗机、集成灶、清洁电器、冷柜等新品类仍然呈现零售额同比增长，空调、洗衣机、彩电等传统品类零售额则呈现同比两位数下降。7月29日，商务部等部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，主要包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、优