奥维云网：2020年双11中国白电线上市场报告

在早开幕、长周期、多阶段促销等因素的影响下，2020年双11可谓是史上最长双11，各大电商平台也纷纷交出了漂亮的答卷，白电市场除空调下降外，多数产业规模正增长超过30%；在原材料价格上行、产业结构升级等因素的影响下，白电市场也经历了史上最贵双11，各产业均价突破历年新高，除冷柜外，其他产业价格向上调整幅度超过10%；从价格结构来看，健康功能表现出较强的溢价能力，消费者品质追求仍在，线上市场低价低质的标签开始被淡化，空调、冰箱、洗衣机等产业的高端需求保持上行。 空调：今年“双11”促销期引爆提前，11月1日起付尾款拉动空调市场火爆开局，线上W45、W46同比去年同期分别增长83.2%、40.8%，但面对整个行业全年相对低迷的需求环境和去年价格战下的高基数，W46同比下降45.0%，整个双11促销期线上空调同比去年下滑24.4%。虽然低价促销是双11不可缺失的主题，但今年的市场已经开始向价值战、服务战转变，价格战已有所降温，双11空调线上均价2848元，同比增长16.0%。产品方面，格力天丽让利“双11”引爆新能效产品促销，新能效产品贡献度进一步提升至72.7%；在国内消费理念的升级环境下