国金证券：个护&家居618线上专题分析报告

发布者：wx****01

2021-06-23

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国金证券家居

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个护&家居618线上专题分析报告.pdf

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根据星图数据，洗护清洁类全网 GMV102 亿元，刚需以及大促销售催化影响下，家清洗护类产品囤货迹象明显，其中卫生纸品牌中维达表现优异，全网排名第一。洁柔/心相印分别位列天猫平台纸巾销售的第二/第三名。家居建材品类以 413 亿元成交额居于全品类的第六名。根据阿里全网数据估算， 618 期间，纸巾/个护类 GMV 达 24 亿元，其中纸巾/湿巾和卫生巾类占据主导，GMV 分别达到 13.7 亿元和 9.6 亿元；婴童尿裤类 GMV 达到 16 亿元；软体家具中以整床、沙发和床垫为主，累计获得 GMV43 亿元。

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