奥维云网：2020年厨电市场年度报告—以不变，应万变

不变之一：基本面修复向好趋势不变 2020年虽然呈现全年市场仍然负增长，但结构性差异较大。分月度来看，以油烟机为例，据（AVC）监测数据显示，虽然受疫情影响2020年3月，单月市场降幅达到59.4%，但进入4月后市场快速回升，降幅收窄至6.7%，6月迎来第一波小高峰同比增长7.0%；进入下半年后回暖趋势延续，进入秋装季后，市场完全进入转正提速的上行通道，单月同比增长持续上升，双11达到第二峰值，同比增长7.7%。 不变之二：坚定高端发展不变 在原材料成本上升以及品牌结构进一步走向头部的大背景下，全行业普遍开启价格上行通道，在线下表现尤为明显，以油烟机为例，从全年价格表现来看，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020线下油烟机均价1509，同比上涨4.1%。分月度来看，从下半年开始均价转入上行通道，至Q4后线上线下均价普通出现大幅回调，以12月为例，线上油烟机均价1477，同比上升4.0%；线下油烟机均价1572，同比上升8.7%。 不变之三：“龙头”相对优势不变 在经营压力持续增大的情况下，龙头加速对下沉渠道的开发，在下沉市场加速品牌的出清。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020