奥维云网：2020年净水器零售市场年报——水家电行业分析（简版）

2020年因疫情原因，房地产开工不足，直接影响家装市场，同样在零售端线下客流锐减，整体造成行业景气度下降，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年水家电整体规模仅有356.2亿元，同比下滑21.1%。从水家电各品类发展情况来看，未来市场将继续以厨房末端净水器为主，软水机、台式净饮机等品类发展潜力巨大。 从末端净水器发展情况来看，今年因疫情原因，上半年整体市场大幅度下滑，下半年市场逐步恢复，全年市场下滑幅度较大，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年末端净水器市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%，但从长远来看，净水器市场普及率依然较低，未来几年市场将依托一二线新增、三四线市场下沉及一二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。 在今年疫情下，市场展现出五大特征：一、寻求多元渠道出货，线上份额占比增加，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年线上净水销额占比达到38%，较去年提升了10.6%；二、营销方式多样化，谋求更多流量，线下渠道离店购、渠道主推成为当下更为有力的推广手段，线上市场里面直播、预售以及平台政策扶持等拉高企业市场占比；三、线上品牌竞争格局未稳，线下市场品牌向