天风证券：农林牧渔2025年第21周周报：淘宝618正式开售，国货霸榜！宠物品牌谁主沉浮？

1、宠物板块：跟进宠物618，哪些亮点？ 1）淘宝618开售，头部主播宠物直播间热销，国产品牌持续崛起。①首小时战况如何？5月16日晚8点，天猫618正式开卖。首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交增长超220%，大宠爱、弗列加特等品牌成交增长近200%；9个宠物品牌成交破千万，其中弗列加特等7大品牌系国产，5个宠物主粮单品成交破千万。②头部主播选品及折扣如何？以头部主播李佳琦为例，根据中国经营报数据，在天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位列榜首。本次618活动中，李佳琪联动麦富迪、弗列加特、领先等国产头部品牌推出超30%折扣让利策略（天风农业测算，与日常价格对比），并设置高价值互动激励（如麦富迪BARF主食冻干、弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮等爆品抽奖），锚定“品质+性价比”双核心撬动消费决策。我们认为，此次活动不仅推动短期销售放量，更通过场景化种草强化用户心智，为品牌构筑长效增长引擎。此外，2025年4月抖音宠物品类销售额7.63亿，同比增40.77%；销售量1858.4万，同比增53.35%；关联达人1.3万，同比增46.73%。4月抖音狗主粮榜单麦富迪第一，猫主粮榜单