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头豹研究院:2025年中国潮流玩具行业白皮书(精华版)

发布者:wx****4c
2025-06-04
4 MB 22 页
新零售 头豹研究院
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头豹研究院:2025年中国潮流玩具行业白皮书(精华版).pdf
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从早期小众艺术家或设计师玩具发展为受众更广、品类渠道更多的大众潮流玩具,中国潮玩行业从小众轻奢向大众平价定位转变 中国潮流玩具行业历经显著变革,从轻奢小众范畴迈向大众平价市场。其核心消费群体持续拓展,由起初的小众潮人,经二次元用户、盲盒用户群体的宣传与推广,消费者覆盖率进一步提升。未来,随着技术持续革新、消费群体进一步扩大以及政策的持续利好,潮玩行业有望迎来更为广阔的发展空间。 中国潮流玩具行业呈现分工精细化与全链条整合趋势,在Z世代消费力崛起与IP商业化加速驱动下,成为文化出海与产业振兴的新兴高地 中国潮流玩具行业呈现分工精细化、全链条整合趋势,泡泡玛特、TOPTOY等头部品牌通过整合上下游资源实现产业闭环。IP运营方依托艺术家、供应商及设计师合作,将动漫作品转化为商业价值,IP资源成为品牌核心竞争力。当前,Z世代消费力崛起与IP商业化加速双轮驱动市场增长,2024年市场规模达747亿元,增速远超文化及传统玩具行业,已跃升为文化出海与产业振兴的新兴高地。 行业竞争激烈呈“一超多强”格局,泡泡玛特营收领跑,TOPTOY凭借差异化策略实现高速增长,各梯队企业在细分赛道各具竞争优势。 中国

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