天风证券：家用电器行业专题研究：天风问答系列报告：如何看待清洁电器行业？

1.清洁电器全球的发展历史和现状如何？ 纵观全球，清洁电器有很长的发展历史。随着人们生活节奏的加快，从早期的吸尘器到扫地机洗地机，产品的迭代和进化始终围绕着简化清洁步骤和使用便捷展开，以便优化消费者的清洁体验。目前在全球清洁电器市场上，海外在清洁电器，特别是吸尘器品类上的渗透率较高，清洁电器更加偏向于刚需类产品，同时产品具有多样化、专业化的特点；国内清洁电器市场增速高，渗透率尚低，近年来随着扫地机和洗地机的兴起，未来渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市占率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市占率逐步上升。 2.如何看待国内的清洁电器市场？ 国内清洁电器市场在自清洁扫地机和洗地机产品大量进入市场后，呈现出产品高端化，品牌头部化的趋势。从销额看，由于产品均价的提升，清洁电器市场规模保持了20%以上的双位数增长；但从销量看，21年清洁电器整体销量仅有个位数增长，其中占比最高的扫地机销量增速更低。扫地机品类销量增速放缓使部分投资者担忧是否已到达了增长瓶颈。我们对标日本清洁电器的发展路径测算国内清洁电器和子品类的市场规