天风证券：家用电器2021W46周度研究：双十一家电销售全景追踪

本周研究聚焦：双十一大促家电销售全景追踪双十一大促正式结束，综合11.1-11日的生意参谋数据来看，行业景气度的排名分别为清洁电器>投影仪>集成灶>按摩电器>厨房小电。清洁电器中科沃斯、石头扫地机成交情况表现优异，添可的洗地机品类位居前列。从三家品牌主推的热销单品看，自清洁扫地机产品继618年中大促后仍然是主流趋势，消费者偏好功能更加完备的高端产品。由于大促期间往往伴随着一定程度的折扣和赠品，因此这种高端产品的需求也会集中在大促期间释放。洗地机中添可占据高市场份额，产品成交额实现快速增长。虽然自去年以来进入洗地机市场的品牌日益增加，竞争也逐渐激烈，但添可在洗地机品类中的成交额仍保持较强的优势。按摩电器：按摩电器成交额稳定，便携式按摩仪市场表现略有下滑，部分品牌如倍轻松、奥佳华、荣泰21年双十一期间成交情况略高于20年11月全月的成交额。SKG和ihoco轻松伴侣成交额表现相比去年11月有明显收缩。分品类看，按摩椅市场表现优于便携式按摩仪。分品牌看，按摩椅及便携式按摩仪龙头地位维持。厨房电器：厨房小电景气度相对较低，双十一期间厨房小电成交额与去年11月全月相比仍有一定的差距。厨房大电中，