国金证券：国庆消费数据详细梳理：出行不足，本地消费有亮点

基本结论国内旅游收入恢复至疫情前同期六成左右，总体出行不足文旅部：2021年国庆假期国内游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元，按可比口径分别同比减少1.5%/4.7%，按可比口径分别恢复至疫前同期的70.1%/59.9%。虽国庆出游不及去年及前年，但从全年假期来看，今年的国内旅游市场在暑期前已恢复并且略超疫情前的2019年，显示疫情平稳下旅游市场酝酿的动能仍在。本地消费有亮点线上购物增长：根据国金数据中心测算，9月线上平台GMV同比正增。10月1日至4日，淘特数据显示其销售额同比增长近120%；天猫国际成交额同比增长超50%；社区团购GMV开始向头部集中。线下购物回流：大众点评数据显示，国庆假期，商场相关内容的浏览量环比节前上涨了105%，消费订单量环比上涨77.92%。广州（订单量同比+41.89%）、上海（订单量同比+39.37%）的商场消费增速最快。本地生活更加丰富：国庆假期，场馆类——全国美术馆订单量（同比去年+595.9%）、博物馆（+115.5%）、本地学龄少年门票（+133%）；餐饮消费——美团团购美食并到店消费订单量（+49%），一线城市火锅品类订单