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民生证券:短剧行业深度报告:新渠道、新内容,供需两端再认知短剧.pdf |
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近日真人互动游戏《完蛋!我被美女包围了》出圈,带动传媒板块估值提升。市场部分观点认为,互动剧项目制特征明显,不具备持续性。我们认为,尽管单产品的出圈具有偶然性,但是短剧出圈的背后是供需两端的推动。当前时刻,我们建议持续关注新渠道及新内容形态的产生。剧情互动游戏是剧集新场景的探索。虽然互动剧的出圈具有一定的偶然性,但我们认为剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合,具有较高的想象空间。一方面剧集内容由tob的产品形态发展至toc,优质产品收入空间得以打开;另一方面剧集的上线渠道由视频平台变为应用商店渠道,新渠道意味着新营销方式及新用户群体,从而带来新增量。后续新产品上线,有望持续验证该种模式。除互动剧外,微短剧也是近年来较火的新业态。剧集行业作为成熟的赛道,近年来也在发生积极的变化。我们从供给、需求两方面总结产业发展规律。供给侧,从剧集内容本身来看,一方面传统剧集集数减少,另一方面微短剧单集时长缩短至几分钟。微短剧制作流程短,制作门槛低,验证周期短,从而产品供给实现快速增长。需求侧,单集时长较短的微短剧,更为契合消费者碎片化消费习惯。微短剧兴起于短视频平台,是平台内容生态的一部分,2019
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