国信证券：纺织服装品牌力跟踪月报202303期：品牌上新营销积极，国内运动品牌热度提升

核心观点搜索指数：阿迪、李宁、比音勒芬热度明显上升。随着社交场景恢复、品牌上新季启动，各品牌营销力度加大，阿迪百度指数环比2月增长83.5%，推出新一代ULTRABOOSTLIGHT，国产运动品牌李宁/安踏热度环比2月增加22.0%/17.1%，各运动品牌备战开学季营销，特步、李宁携手运动员继续助力马拉松赛事休闲品牌方面，仅比音勒芬得益于高尔夫赛事举办搜索热度明显上升，全棉时代官宣新代言人孙千后续发力不足，热度环比减少34.1%。另外，从逐月跟踪的搜索关联词看，李宁和江南布衣此前的舆论事件影响已基本消退。内容营销：本土运动品牌就春夏新品积极发力营销，影响力提升。1）微博：3月新增转评赞排名前三的品牌分别为李宁/FILA/安踏，新增粉丝数排名前三品牌为波司登/巴拉巴拉/安踏。李宁官宣运动潮流产品全球代言人肖战两周年，CBA全明星比赛服产品正式亮相，FILA携手代言人张艺兴开始推广FILAMIX，安踏推出多款春夏新品，波司登在季节交替之际推出防晒衣新产品，巴拉巴拉推出“潮童新势力show出不一样”活动；2）小红书：3月各品牌声量保持稳定，从新增互动看，dazzle/始祖鸟/波司登环比增长较