天风证券：家用电器23W47周度研究：双十一销售情况汇总&点评

周度研究聚焦1：家电品牌双十一战报汇总周度研究聚焦2：双十一节点奥维数据点评品类端：厨卫电器消费潜力释放，小家电整体承压厨卫电器品类，厨卫市场今年呈较强复苏态势，在618、双11等大促节点的消费潜力更是加速释放，结构性向好趋势明显。分渠道看，线上渠道，除集成灶外，各品类皆实现销额双位数增长；其中，厨电套餐凭40%增速领跑。线下渠道，洗碗机和集成灶品类销额同比增速分别为+47%/+44%，表现亮眼。白电+黑电品类，线下表现优于线上渠道，空冰洗市场规模保持稳健增长。分渠道看，线上渠道，洗干套装品类实现同比翻倍增长，套装组合成为线上重要增长引擎；线下渠道，冰洗品类增速跑赢大盘。小家电品类，豆浆机“逆势火爆”，购买品类理性。分渠道看，线上渠道，豆浆机品类实现同比正增长；线下渠道，养生壶、电压力锅、电饭煲、豆浆机实现同比正增长。分品类看，电蒸锅、电饭煲、电饼铛、豆浆机表现较明显优于大盘，其中以相对核心品类为主。环境电器品类，清洁电器整体实现正向增长，净化器市场逐步回暖。分渠道看，线上渠道，净饮机、扫地机器人、电风扇同比增长明显高于环境电器大盘；线下渠道，净饮机、扫地机器人同比增长幅度较大。分品类