国金证券：个护&家居线上专题分析报告：6 月及上半年纸巾个护家居阿里全网数据跟踪

六月及上半年阿里全网数据跟踪：纸巾/湿巾品类：受去年高基数影响，6月及上半年线上增速继续回落。2021年6月阿里全网纸巾增速同比继续回落，但与2019年的同期相比复合增速仍有中高单位数的增长。主要原因系去年疫情导致消费者短期购买渠道有所变迁，导致去年线上整体基数较高。6月纸巾/湿巾品类成交金额19.4亿元，同比下降7.5%，上半年成交额同比下降12.4%，但与2019年同期复合增速5.27%。本次618销售中，纸品销售呈现强者恒强，品类高端化的趋势，传统头部品牌维达、洁柔、心相印、清风地位稳固，成交额总额表现靓眼，其中维达旗下高端品牌得宝同比增长13.78%，排名第五。此外，头部品牌成交均价明显提升，主要原因系各品牌应对日益增长的需求不断推出高附加值产品，品牌均价有所提升。上市公司中，各品牌通过直播等方式积极发力官方旗舰店运营，旗舰店成长速度优于天猫超市。卫生用品个护：女性卫生用品、婴儿尿裤景气度率先复苏，成人尿裤受高基数影响增速低迷。1)女性卫生巾：品牌表现依旧分化，外资、内资各有看点，细分品类裤型卫生巾备受青睐，增速持续亮眼；品牌角度，苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗，高洁丝凭