国金证券：电商行业研究：海外电商年中大促：Primeday增速承压，运营监管趋严

基本结论一、高基数+运输短缺，PrimeDay增速预计承压2021年亚马逊PrimeDay同比增长预计18.97%（去年同期增长43%）。会员日为6月21~22日，预计实现销售额117.9亿美元。今年最畅销品类包括工具、美容、营养品、婴儿护理、电子产品、服装等。分地区来看，每年美国市场的销售额占比都在60%以上，而其他国家市场则不到40%。供应链问题或导致参与度降低。由于疫情的持续，以及运输材料、运输劳动力的短缺等问题导致运输成本上升，或降低商家在利润较低的大促期间提高销量的意愿。2021年折扣力度预计弱于往年。据物流企业Freightos调查，今年有超75%的中小型卖家存在供应链问题，近一半的受访者表示可能会出现库存短缺的问题。多个大促同时开启，或导致消费分流。美国两大连锁巨头沃尔玛与塔吉特都宣布加入年中大促，沃尔玛Dealfordays促销活动于6月20~23日举行，在线上、线下均有较大力度的限定折扣。沃尔玛优势在于线下，但电商业务在2021财年实现79%增长，仍在持续发力。此外。塔吉特今年TargetDealdays促销活动于6月20日至22日举行，主要在线上进行大促，涵盖品类丰