国金证券：化妆品行业研究：5月、“618预售”部分国产品牌电商销售靓丽

行情回顾本月上证综指、深证成指、沪深300分别涨4.43%、涨2.94%、涨3.01%，化妆品板块涨3.52%，跑赢沪深3000.51PCT。板块对比来看，化妆品处行业中游。个股方面，拉芳家化、丸美股份、壹网壹创涨幅居前。水羊股份、名臣健康、青松股份等跌幅居前。重点数据点评“618”淘系、抖音平台跟踪：根据估算的5/30-6/5天猫旗舰店各主要品牌累计销售额，贝泰妮主品牌薇诺娜、上海家化旗下玉泽排名前10，珀莱雅主品牌、华熙生物旗下夸迪排名前20；5/24-6/6品牌累计销售额来看，护肤品类中珀莱雅销售排名前5；水羊股份旗下御泥坊及城野医生销售靓丽、合计销售额排名进入前十；润百颜、薇诺娜排名30+、排名30+。5月淘系、抖音平台数据跟踪：根据估算，1）淘系：珀莱雅、华熙继续靓丽，上海家化及丸美股份边际改善。2）抖音：护肤中珀莱雅、水羊股份销售进入前十；从21年前5个月彩妆品类销售来看，花西子、完美日记位居一、二位，销售额相较其他品牌优势明显。投资建议化妆品总体线上占比较高，线上靓丽表现助力总体业绩表现，电商旺季来临。据5月（月底已开预售）淘系、抖音平台销售数据及“618”累计销售额（截