国金证券：个护&家居线上专题分析报告：4月纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪

基本结论四月阿里全网数据跟踪：纸巾/湿巾品类：受高基数影响，4月线上增速继续回落。2021年4月阿里全网纸巾增速同比、环比继续回落，但与2019年的同期相比复合增速仍有中高单位数的增长。主要原因系去年疫情影响消费者短期购买渠道有所变迁导致去年线上整体基数较高。4月纸巾/湿巾品类成交金额12.3亿元，同比下降20.5%，与2019年同期相比复合增速+5.7%，1-4月成交额同比下降12.1%，较2019年同期复合增速4.1%。得宝&洁柔成长能力优异，清风&心相印增速低于全网均值。上市公司中，中顺洁柔官方旗舰店表现突出，三大旗舰店成交额同比增速亮眼。维达国际旗下的高端纸巾湿巾品牌得宝增速靓眼，得宝天猫旗舰店1-4月同比增速达105.39%。卫生用品个护：女性卫生用品增速回落，婴儿尿裤、成人尿裤稳健成长。1）女性卫生巾：品牌表现依旧分化，外资、内资各有看点，细分品类裤型卫生巾备受青睐，增速持续亮眼；品牌角度，苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗，高洁丝延续增长态势，1~4月成交额达到2.82亿元，同比增长61.6%；全棉时代线上强势发力，1~4月成交额0.67亿元，阿里全网市占率攀升至3.4