国金证券：个护&家居线上专题分析报告：3月&1Q纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪

基本结论三月&1Q阿里全网数据跟踪：纸巾/湿巾品类：受高基数影响，3月线上增速有所回落。2021年3月阿里全网纸巾增速同比、环比继续回落，主要原因系去年疫情影响消费者短期购买渠道有所变迁导致去年线上整体基数较高；另一方面在木浆上涨背景下，预计品牌在终端的促销力度有所下降。纸巾1Q销售金额同比下降14.4%，较2019年同期增长17.75%。得宝&洁柔成长能力优异，清风&心相印增速低于全网均值。卫生用品个护：女性卫生用品增速回落，婴儿尿裤、成人尿裤稳健成长。1）女性卫生巾：品牌表现依旧分化，外资、内资各有看点，细分品类裤型卫生巾备受青睐，增速持续亮眼；品牌角度，苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗，高洁丝延续增长态势，1Q成交额达到1.16亿元，同比增长41.6%；Libresse/薇尔线上强势发力，1Q成交额0.36亿元，阿里全网市占率攀升至1.7%。2）婴儿纸尿裤品类：全网1Q同比增速5.91%，继续保持稳健成长；传统外资品牌好奇持续引领外资龙头增长，1Q同比增速超83.7%；内资新锐品牌babycare、碧芭宝贝延续高成长，其中碧芭凭借高颜值、多系列持续抢跑，1Q同比增速超140%