天风证券：家用电器23W22周度研究：家电行业618促销全景及预售情况追踪

周度研究聚焦：家电行业618促销全景及预售情况追踪平台端：整体看，随着电商行业竞争愈发激烈，各大平台在商品和服务方面的差距也逐渐缩小，在经济加速复苏以及消费活力持续释放背景下各电商平台促销力度明显加大，“低价策略”成为今年618活动关键词，通过最直接的价格来争夺流量。同时，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度。品牌端：从截至5月29日天猫和京东双平台预售数据看，1）清洁电器：科沃斯/添可/一点/石头/追觅占去年618预售额比重分别至38%/52%/13%/41%/94%，追觅品牌增速表现较好，其次为添可、石头。若仅看天猫平台，科沃斯/添可/一点/石头/追觅占去年618预售额比重分别至98%/67%/31%/156%/153%；2）投影仪：极米/坚果/当贝/峰米占去年618预售额比重分别至97%/137%/101%/89%，坚果、当贝当前预售额已超去年618数据。若仅看天猫平台，极米/坚果/当贝/峰米占去年618预售额比重分别至52%/130%/65%/50%。上周家电板块走势：上周（2023/5/22-2023/5/26）沪深300指数-2.37%，创业板指数-2.16%