天风证券：手机行业苹果WWDC大会前瞻：不只是头戴装置，XR+AI+创作工具的三重影响

事件：苹果开发者大会WWDC23将于北京时间6月6日至10日举行，本次大会或将发布全新的IOS17、OS系统、Mac电脑和下一代MR头显。苹果下一代硬件平台MR头显或就此启航，苹果AI将有望重塑整个移动内容生态。苹果本次可能发布的MR头显设备是近10年来发布的全新品类，在硬件方面推测将采用包括Pancake光学方案、单眼4kMicroOLED显示屏、含M2的双SoC芯片设计。苹果MR定价或接近3000美元，主要针对开发者和高端MR市场，并将配备丰富的内容生态（游戏、健身、协作、体育）和适配大量的iPad应用，此外通过全彩透视功能和硬件旋钮实现现实和虚拟世界的快速切换；此外我们预计除MR外本次WWDC苹果将有可能发布AI相关产品和进展，而从MR到AI苹果将有望重塑整个移动内容生态。XR内容生态有望迎来快速生长，硬件平台交互逐步开始全面革新。我们认为尽管苹果MR头显可能定价相对较高，但苹果在内容生态方面的领先地位或将吸引大量内容创作者参与MR内容创作，有望大幅优化现阶段MR内容生态和体验；而苹果可能采用的无手柄设计和大量手势感应、交互技术将赋予MR与前代产品完全不同的体验和应用想象空间，或