国金证券：个护&家居线上专题分析报告：2月纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪

基本结论二月阿里全网数据跟踪：纸巾品类：2月线上增速显著改善。2021年2月阿里全网纸巾增速同比、环比显著下滑，主要原因系2021年2月春节延迟。剔除季节性因素，纸巾1-2月销售金额同比下降3.72%，较2019年同期+1.36%，我们认为主要原因是去年疫情导致纸巾线上渗透率阶段性明显提升。维达&得宝&洁柔表现优异，清风增速低于全网均值。卫生用品个护：2月整体保持稳健成长。女性卫生巾品牌表现依旧分化，外资、内资各有看点，细分品类裤型卫生巾备受青睐，增速持续亮眼；品牌角度，苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗，高洁丝延续增长态势，1-2月销售额达到0.98亿元，同比增长79.84%；Libresse/薇尔线上强势发力，1-2月实现销售成交额0.21亿元，阿里全网市占率上升至1.4%。婴儿纸尿裤品类方面，全网1-2月同比增速4.53%，继续保持稳健增长；传统外资品牌好奇持续引领外资龙头增长，1-2月同比增速79.5%；内资新锐品牌babycare、碧芭宝贝延续高成长，其中碧芭1-2月同比增速超170%。上市公司中，中顺洁柔官方旗舰店表现突出，猫超增速略有放缓。维达国际纸巾业务旗下官方旗舰店