国金证券：个护&家居行业线上专题分析报告：1月纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪

基本结论一月阿里全网数据跟踪：纸巾品类：1月线上增速显著改善。2021年1月阿里全网纸巾增速同比、环比显著改善，主要原因系2020年1月春节提前、以及受疫情爆发影响整体出货进度导致的低基数。纸巾1月销售金额同比增长13.8%，重回双位数增长，较2019年1月同比增长7.9%。得宝&洁柔表现优异，清风&心相印低于全网均值。卫生用品个护：女性卫生巾品牌表现依旧分化，外资、内资各有看点，细分品类裤型卫生巾备受青睐，增速持续亮眼；品牌角度，苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗，高洁丝延续自去年3月以来单月50%以上同比增速，1月销售额同比增长133.0%；Libresse/薇尔线上强势发力，1月实现销售成交额0.16亿元，阿里全网市占率由去年同期0.4%上升至3%。婴儿纸尿裤品类方面，全网1月同比增速45.2%，创2020M2后新高；传统外资品牌好奇持续引领外资龙头增长，1月同比增速超145%；内资新锐品牌babycare、碧芭宝贝延续高成长，其中碧芭1月同比增速超310%。上市公司中，中顺洁柔官方旗舰店表现突出，猫超增速有放缓的迹象。维达国际官方旗舰店相较天猫超市表现更为优异，卫生巾品牌Li