东兴证券：纺织服装行业报告：双十一蓄力、“冷冬”加码，服装家纺景气持续

三季度以来，双十一活动时间拉长及“冷冬”效应等催化下服装消费加速回暖。今年疫情下线上的消费热情较高，直播带货等新形式也在线上发挥着重要的作用。双十一预售时间拉长，头部主播深度参与，都对包括服装家纺在内的消费品销售有积极的带动作用。叠加今年全国范围内的降温时间较往年早，春节较往年晚，冬装及冬季床品的销售周期更长，也带动了销售及渠道补库存热情。10月份包含了十一长假和双十一第一波预售，网上销售数据亮眼。具体来看：分行业看：十月份各行业的线上销售延续了九月份的景气度，其中运动服饰表现最为突出，其他品类亦维持了30%以上的增速。今年疫情形势下，服装企业主动加码线上，公司数字化进程加快，小单快返、线上线下联动等长期战略都得以加速推进。行业格局方面，运动鞋服和童装因品类特点集中度显著高于其他品类：1）运动服饰CR10持续提升，国际双龙头方面Nike近期表现强势、Adidas稳健，国内品牌安踏、李宁排名居前且较为稳定。2）童装方面巴拉巴拉的龙头地位稳固，市占率领先于其他品牌；安踏kids维持高增速，目前稳居前十名。2020年10月在战略重视线上销售以及线上线下联动策略之下，多数上市公司品牌在线上的销