勤策消费研究：2024年软饮料行业研究报告——存量竞争中的头部企业战略之路

发布者：wx****7b

2024-12-18

4 MB 22 页

餐饮

文件列表：

勤策消费研究：2024年软饮料行业研究报告——存量竞争中的头部企业战略之路.pdf

核心观点

1、2023年中国快速消费品市场整体面临挑战，全年销售额出现0.5%的温和下滑。然而，在这一背景下，饮料行业逆势而上，实现6.0%的显著增速；

2、当前中国软饮料消费市场中瓶稳坐消费主力，大瓶崛起小瓶遇冷；线下渠道稳固，线上渠道潜力初现；

2、软饮料行业消费趋势：成瘾、功能、刚需、无糖差异化竞争赛道；

3、康师傅通过两次深刻的渠道改革策略，成功实现了经销商网络的显著扩张与数量激增，其“通路精耕”的精细化市场布局策略，稳固并奠定了其在行业内的领军地位；

4、农夫山泉优化经销商渠道，借助数字化系统加强终端管控。

加载中...

本文档仅能预览20页

开通智库会员享超值特权

专享文档

免费下载

免广告

更多特权