360研究院：2015年服饰行业研究报告

2015年 服饰行业报告行业篇•服饰行业检索量呈波动增长趋势，华东华南是流量和流量增长的“主力军”•用户检索内容以品牌为主，近两年价格敏感度提升显著•运动、职业休闲两类品牌，以及鞋子、外套和内衣三品类关注度高服饰行业检索趋势自2014年1季度，服饰行业的检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速(2.7%)基本持平。服饰行业地域检索趋势服饰行业的检索量主要来自：华东、华南、华北和华中，4区域检索量占比之和接近80.0%。其中，华东和华南检索量排名前列，且占比持续增长，至2016年Q1，两区域检索量占比接近5成。服饰行业检索内容及趋势服饰行业成熟度高，品牌已成为用户检索的主要内容，检索量远超其他内容。价格的检索量较低，但增速最快，用户的价格敏感度近两年明显提升。服饰品牌类型检索占比运动和职业休闲品牌带动行业增长：检索量占比之和超90.0%，且保持较高的年增长率。网络品牌近两年逐渐降温，2015年检索量相比2014年下降了11.6%。服饰品牌关注度服饰品牌集中度较高，Top10品牌的检索量占比达65.2%。其中，耐克、优衣库排名前两位，其他品牌检索量占比均不足10.0