360营销研究院：2016年第一季度家电行业研究报告

2016年家电搜索流量上升，品质和健康概念产品将是家电行业新的增长点。用户对家电的关注更加理性，人群更务实，重视口碑。而家电线上转化倾向一站式解决的特点，也使得大型平台的口碑营销对于广告主来说越来越重要。 家电行业 2016年5月 研究报告流量趋势研究2014-2016 家电行业搜索分布占比家电行业搜索指数稳步上升，16年Q1同比增长3.3%，春秋家电搜索流量波峰明显，流量分布占比高于全网。2014-2016 家电行业细分市场搜索指数厨卫家电搜索流量较高，占家电搜索整体的36%，大家电搜索热度持续性增强，厨卫家电、生活家电搜索涨幅明显。2014-2016 重点品线搜索指数传统品线外，净水器的流量占比达8%,豆浆机、空气净化器的占比也分别达到了3%和2%。液晶电视流量趋势较为平缓，空调搜索16年夏波动变弱。2014-2016 重点电视品牌搜索指数以乐视、小米为代表的互联网品牌电视搜索流量份额优势较明显，用户对互联网品牌电视的关注回归理性，TCL关注度下降，电视行业群雄争霸，静待洗牌破局。2014-2016 重点空调品牌搜索指数格力、美的、海尔三大品牌合计搜索占比超过70%。2014-20