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内容要点： 发展篇—— 抖音汽车日趋完善的阵地体系已成为汽车内容消费及营销主战场 内容篇—— 抖音汽车内容凭借独特优势满足用户全链路诉求，持续培育用户粘性。 创作者篇—— 关键词：头部达人聚集、品牌经营角色深化，经销商直播营销常态显现。... [详细...]文件大小： | 34 页 PDF 2020-07-01 -
近期，由抖音短视频出品，国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的国内首部短视频营销实战指南――“抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”正式发布，包含《竖屏广告创意指导手册》，不仅为众多品牌破解了短视频的营销迷雾，还为短视频创意提供了切实可行的营销方法和精彩案例。在中国，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领... [详细...]文件大小： | 51 页 PDF 2018-09-03 -
2023年，美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常，也让我们明白在前行的路上如何 汲取力量。 抖音热榜见证的过去一年中，既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味，又有“狂飙”“乘 风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情；既可城市漫游细细品味松弛生活，又能在杭 州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我... [详细...]
文件大小： | 69 页 PDF 2023-12-22 -
近期，由抖音短视频出品，国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的国内首部短视频营销实战指南――“抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”正式发布，包含《短视频营销案例手册》，不仅为众多品牌破解了短视频的营销迷雾，还为短视频创意提供了切实可行的营销方法和精彩案例。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWai... [详细...]文件大小： | 71 页 PDF 2019-01-01 -
2020年，短视频内容创作赛道持续“降温”，活跃账号总量增速下滑，红人生命周期进一步缩短。卡思数据推出《2020抖音KOL生态研究》，以期通过数据还原抖音KOL的全貌，对剧情/搞笑、美食、汽车、游戏和影视娱乐等5大重点赛道做了详细拆解。... [详细...]文件大小： | 25 页 PDF 2021-02-24 -
事件11月16日，抖音测试视频付费功能。用户在观看部分视频内容时，试看内容结束后，需要支付一定费用才能解锁全部内容。当前处于小范围测试阶段，平台抽取订单30%的技术服务费该功能当前处于小范围测试阶段，开通条件包括：1）近90天内无账号违规封禁记录；2）粉丝数不少于10万；3）完成抖音实名认证。获得视... [详细...]文件大小： | 2 页 PDF 2023-11-17 -
后疫情时代的到来，用户通过抖音电商多元化的场景进行消费，让珠宝配饰行业线上渠道优势渐显，其中，抖音电商平台珠宝配饰大类全年波动式上涨，整体呈上升趋势。从整个中国市场来看，过去一年社会商品零售中的金银珠宝行业销售额平稳运行。... [详细...]文件大小： | 36 页 PDF 2023-01-29 -
本文我们从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等角度，对快手、抖音、视频号平台进行对比分析。主要观点有：1）短视频赛道是目前移动互联网重要一极，三个平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘，同时现阶段功能、定位正在相互渗透；2）均有较大的商业化潜力；3）流量红利趋弱背... [详细...]文件大小： | 46 页 PDF 2021-03-16 -
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文件大小： | 39 页 PDF 2025-01-24 -
2023年，娱乐音乐行业万象更新，精品佳作纷至沓来。作为娱乐消费的重要平台，抖音始终坚持以优质内容为基底、充分发挥平台优势，营造多体裁、强互动的内容消费生态和全民参与的内容创作氛围，助力众多好作品在抖音爆火出圈。与此同时，抖音与行业伙伴携手，围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务，探... [详细...]
文件大小： | 68 页 PDF 2024-04-02 -
护肤行业在抖音上的优势在于行业整体都处于一个上升状态不管是平销月还是大促月，反观天猫的优势则是 行业整体的规模巨大，护肤行业在不断吃天猫体量大的红利，有背靠大佬丝毫不慌的态势，抖音作为后起之 秀在不断地增加规模... [详细...]文件大小： | 46 页 PDF 2022-09-07 -
这是抖音提出“全域兴趣电商”后的第一届818，今年5月末的2022年抖音电商生态大会上，巨量引擎提出了这一新的概念，指 的是以商家为核心，覆盖短视频、直播、搜索、商城等全域兴趣场景，布局全营销能力矩阵。... [详细...]文件大小： | 11 页 PDF 2022-08-23 -
投资要点：综合电商平台数据下滑，直播电商平台稳定增长。根据星图数据显示，2023年双十一第一波活动综合电商（天猫、京东、拼多多等）平台销售额达3105亿元（统计时间为2023/10/31-2023/11/3），相较去年3341亿元下降了236亿元，同比下滑7.06%。其中天猫/京东/其他平台占比分别... [详细...]文件大小： | 2 页 PDF 2023-11-06 -
抖音双11好物节招商大会召开，多元玩法联动全链生态。今年双11，抖音商城将从玩法、氛围、全周期经营、营销工具、数据产品等多个维度进行全面升级，其中以抖音商城为承载的“中心场”将成为平台大促的“重头戏”。商家端玩法包括跨店每满减、定金预售、商城消费券、抖音商城超值购、抖音商城低价秒杀等；达人端则邀请品... [详细...]文件大小： | 18 页 PDF 2022-10-11 -
2022 年5 月，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。在这一新的发展阶段，兴趣电商的经营场2022 年5 月，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。在这一新的发展阶段，兴趣电商的经营场域从以短视频、直播为核心的内容场，延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的中心场，以及加深品销协同的营销场。由... [详细...]文件大小： | 71 页 PDF 2022-10-21 -
2021年1-12月期间，除2月份因春节假期物流受阻导致抖音销量有所下降，以及因11月高基数因素导致12月抖音销量微幅回落外，抖音销量整体向上趋势明显；其中，节点营销依旧不可错过， “3.8女王节”、“55潮购季”、“818新潮好物节”等平台营销活动的优惠力度极大助推平台销量的增长，持续刷新销量高点... [详细...]文件大小： | 46 页 PDF 2022-04-21 -
近年来，中国的宠物行业一直在经历着显著的增长。抖音电商和巨量数据基于对宠物行业的研究和数据积累，现将《2021抖音电商宠物经济洞察报告》呈现发布，希望能为宠物从业者提供有价值的洞见，发掘更多市场机会。... [详细...]文件大小： | 33 页 PDF 2021-05-28 -
直播电商：抖快淘平台三足鼎立，抖音有崛起趋势。2020年直播电商规模超万亿，抖快淘三足鼎立。2021年直播电商行业继续高速增长，受益于电商基础设施和用户渗透率的提升，抖音电商异军突起增速高于同业。抖音、快手、淘宝直播定位各有不同，分别定位“兴趣电商”、“信任电商”、“发现式电商”。抖音电商：激发用户... [详细...]文件大小： | 40 页 PDF 2021-10-12 -
平台专属节点营销是帮助商家深度融入平台生态，共同建立用户心智，获取更多增长空间的重要行动。 与公共节日节点不同，平台专属节点更符合“造节”描述，不仅需要考虑商家与消费者的参与意愿、时机选择和营 销主题，还需要依托平台自身的差异化优势。因此，平台专属节点往往会成为领先玩家的业务护城河，平台价值主张也 ... [详细...]文件大小： | 87 页 PDF 2022-06-27
