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长城国家文化公园是国家推进实施的重大文化工程之一，涉及 15 个省区市， 重点建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用 4 类主体功能区。近年来各 省区市纷纷采取了系列措施，促进长城国家文化公园建设，取得了阶段性进展。

乡村旅游是旅游业和乡村特色产业的重要组成部分，是全面推进 乡村振兴、拓宽农民增收致富渠道、助力扩内需稳增长的重要力量。 2017 年党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，之后陆续发布《促 进乡村旅游发展提质升级行动方案》等专项规划举措，进一步强化对 休闲农业与乡村旅游发展的支持力度。近年来，随着乡村振兴战略的 实施，休闲农业和乡村旅游作为推动农业转型升级、促进农民增收的 新动能日益受到关注。

我国乡村旅游历经 40 多年的发展，实现了从小到大、从 弱渐强的蜕变。现已成为我国旅游产业的重要组成部分、乡村 振兴的重要抓手、实现共同富裕的重要路径，承担着满足人民 群众美好生活的重要功能。新时代新征程，面对新机遇与挑战， 乡村旅游发展主体应始终锚定乡村振兴战略目标，把握产业发 展规律，摸清产业发展特征，从创新供给、塑造品牌、提升运 营、培育人才、服务建设、集群发展等方面着力，不断优化乡 村旅游产业升级路径与运营机制，助力宜居 宜业和美乡村建设、 竭力开创乡村旅游发展新局面。

这份报告既是对魏小安先生提出对旅游持有“好玩、玩好”精神追 求的具体落实，也是基于美团非典型旅游生活服务大平台上所沉淀 的数据。为今天上午各位专家所做的历史规律剖析，政策解读，以 及产业未来发展趋势洞察提供一个数据支撑和市场印证。

报告基于最美小镇会员单位中的 33 个小镇情况分析，分别是芙 蓉镇、沙溪古镇、张壁古堡、安仁古镇、安义古村、大理古城、丹寨 小镇、东山问梅村、管仲老街、皇城相府、锦绣古镇、靠山小镇、零 陵古城、鲁朗小镇、滦州古城、青岩古镇、上津古镇、太行水镇、喜 洲古镇、羊楼洞古镇、杨柳青古镇、彝人古镇、永定土楼、原乡小镇、 千户苗寨、汪山土库、黄姚古镇、周庄古镇、皇家驿栈、神垕古镇、 淮剧小镇、牟氏庄园、无锡拈花湾。 本报告将从发展现状、面临机遇和挑战、未来发展趋势三个方面 进行分析。