迈点研究院：2023年9月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.政策盘点：文旅复苏政策多元化，消费政策持续助力

9月各地文旅复苏政策陆续出台，据迈点研究院不完全统计，共有江西、河南、甘肃、湖北4省，分别出台资金、城市更新、康旅发展、文旅融合等多方面政策文件，为推动省市文旅产业发展提供相关指导意见。同时，江西、宁夏、湖北、内蒙古4省，本月就文旅消费板块，实施相关政策，为促进“引客入省”提供直接性保障。

2.景区运营概况：浙江、江西文旅客源已延展至国际领域

本月，浙江、陕西、江西、甘肃四省凭借自有旅游资源优势，通过文旅推介会的方式向土耳其、江苏、德国柏林、重庆等地开展相关文旅产品推介活动，从而进一步扩大本省文化的传播力度，及客源范围，尤其是浙江的“诗画江南、活力浙江”土耳其文旅产品说明会和江西的“茶和天下”·雅集江西专场暨宜春文旅推介会，将客源市场拓宽至全球领域。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年9月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。9月，故宫博物院、颐和园、黄山市黄山风景区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、晋中市平遥古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、枣庄市台儿庄古城景区跻身榜单前十。

本月新晋百强榜单景区共计12个，分别为海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、湖北省十堰市武当山风景区、河北省邯郸市广府古城景区、湖北省宜昌市三峡大瀑布景区、陕西省西安市大明宫旅游景区、敦化市六鼎山文化旅游区、新疆自治区伊犁州喀拉峻景区、湖北省襄阳市古隆中景区、恩施州恩施大峡谷景区、湖北省恩施州腾龙洞景区、甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区、湖北省宜昌市三峡人家风景区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，9月所有5A级景区的品牌指数均值为255，环比上升0.39%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为382.77，环比上升0.78%。从数据浮动率来看，9月5A级景区的品牌值并未发生明显变化，这对于“双节”景区的高客流发展将会造成一定程度的影响，因此后期各景区应强化对节假日前期的传播引导，从而进一步助推景区高效益发展。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为4.61和12.43；整体和TOP100媒体指数分别为59.61和156.74；整体和TOP100点评指数分别为177.27和183.33；整体和TOP100运营指数分别为13.50和30.27。

5A级景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（4.25%）、点评指数（0.10%）、运营指数（-4.19%）、搜索指数（-18.41%）。TOP100景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（5.21%）、点评指数（-0.11%）、运营指数（-5.49%）、搜索指数（-18.55%）。从两者的数值上可看出，目前主流搜索引擎中正面搜索频次大幅度降低，且大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量有所提升，这表明目前消费者对资讯平台的选择已呈现明显倾向性，未来各大景区可加大对大众或行业媒体的资讯投放量。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

从品牌数量分析：人文景观和自然景观本月出现明显波动。人文景观百强名单从49，增长至52，环比上升6.12%，占百强比重的52%。自然景观百强名单从42，下跌至39，环比下降7.14%，虽从数量排名上为第二，但与第一的人文景观数值相差较大，本月相差达13%。

从品牌指数均值分析：本月除自然景观类（+3.29%）外，综合吸引类、现代娱乐类、人文景观类均出现一定程度的品牌指数下降，分别环比下滑0.08%、0.12%、1.58%。因此，此三大类景区在该板块应加大重视程度。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、主题公园型景区、湖泊型景区、山岳型景区、海滨型景区、纪念地型景区、小镇型景区、山水型景区。本月新晋细分景区类型为草原型景区（新疆自治区伊犁州喀拉峻景区）。

1）5A级景区类型分布

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

从品牌数量分析：本月百强榜数值变化明显，各区域竞争激励。华中、东北、西北三区呈增长趋势，分别环比上升37.50%、33.33%、27.27%，西南、华东、华北、华南四区呈下降趋势，分别环比下滑5%、5.71%、13.33%、25%。

从品牌指数均值分析：本月华南的指数增长值最高，环比上升14.13%，为位列第二的华东（6.21%）的2倍以上。此外，西北区域由于黄金旅游热潮逐步褪去，在品牌传播力度上也有大幅度的缩减，本月百强榜景区指数环比下降9.74%。

从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：北京市、贵州省、山西省、西藏自治区、湖南省、福建省、浙江省、陕西省、上海市、江西省。

1）5A级景区7个区域分布

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2023年9月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2023年9月1日 – 9月30日

3. 监测范围：国内5A级景区