迈点研究院：2023年7月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

1.文旅规划政策：支持文旅产业用地，打造河南文旅高质量发展

2.文旅项目投资：7月山东、湖北、河南等多地文旅项目加速增长

2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年7月新签约文旅项目34个。

3.文旅集团融资动态：7月股权变动减弱，融资项目持续升温

2023年旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷进行融资，加大市场布局。据迈点研究院不完全统计，7月25家中国文旅集团披露融资项目31笔，环比增长40.91%。整体行业股权变动情况减弱，本月仅有2家文旅集团发生股权出售或收购。

4.集团人事任命：7月云南旅游人事变动凸显，新增6位高层领导

5.文旅集团战略合作：7月文旅合作项目锐减，携程集团仍为大比重

7月据迈点研究院不完全统计，文旅集团合作项目共9起，环比下降55%，携程集团的战略合作有出现明显锐减，本月仅有3起合作项目，环比下降57.14%，但仍占本月整体合作比重的33.33%，这表明携程集团在文旅板块项目合作上仍占据显著优势。

6.文旅集团财报数据：二季度九华旅游营收同比增长390.63%

二、百强榜单及分析

据迈点研究院数据显示，7月携程集团、豫园股份、中国东方演艺集团、锦江国际集团、中国中免、海昌海洋公园、首旅集团、华侨城集团、中国旅游集团、曲江文旅进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有67家文旅集团排名环比上升，29家文旅集团排名环比下降，4家文旅集团未发生排名变化。整体排名上升数额呈现环比增长，较6月而言，增长17.54%，并高于5月数额，表明各文旅集团在行业媒体板块本月重视程度提升。

经迈点研究院监测，7月所有监测的文旅集团MBI指数均值为24.62，整体文旅集团品牌指数环比下降2.50%，TOP100品牌指数均值为134.91，环比下降3.57%。整体下降趋势较6月而言有所放缓，并有停滞趋向，且无回暖征兆。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

据迈点研究院数据显示，从品牌数量来看，相较于6月数据而言，省市级文旅集团、大型央企、民营项目公司呈现上升趋势；地方国有文旅企业呈现下降趋势；大型民营企业、民营产业服务企业、民营投资公司趋于稳定状态。从品牌指数均值来看，大型央企（245.89）、大型民营企业（237.78）、省市级文旅集团（148.59）高于百强品牌指数均值，尤其是大型央企和大型民营企业在较低的品牌数量上打造出了高指数的品牌影响力。

2）文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

7月份百强榜单区域文旅集团数据中，从品牌数量来看，全国、华北两个区域呈现上升趋势，西北、西南、华南呈现下降趋势，其他区域保持不变。本月，东北进入百强榜单的为长白山旅游股份有限公司。从品牌指数均值来看，仅全国（184.28）远高于均值，其余区域品牌特色打造上仍缺乏力度性，尤其是华东区域在高数额的百强文旅集团基数上，品牌指数均值却相对落后。

2）文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.主流指数

7月文旅集团主流指数前十为携程集团、中国东方演艺集团、中国中免、豫园股份、海昌海洋公园、锦江国际集团、首旅集团、华侨城集团、青都旅游、华强方特集团，指数均值为138.05，其中锦江国际集团、首旅集团、青都旅游、华强方特集团为新晋TOP10，海昌海洋公园、首旅集团、华侨城集团本月呈现不同程度的主流指数下降。

2.大众指数

7月文旅集团大众指数前十为携程集团、锦江国际集团、中国东方演艺集团、豫园股份、中国中免、中国旅游集团、海昌海洋公园、青都旅游、甘肃省公航旅集团、首旅集团，指数均值为71.4，其中豫园股份、中国中免、甘肃省公航旅集团环比增长100%及以上，甘肃省公航旅集团（175%）最为突出，这与该集团本月的项目检查、合作洽谈有密切关系。

3.行业指数

7月文旅集团行业指数前十为携程集团、锦江国际集团、中国旅游集团、中国中免、豫园股份、首旅集团、曲江文旅、济宁孔子文化旅游集团、华侨城集团、金马游乐，指数均值为162.07，TOP10环比指数均为正数，文旅行业事态发展良好，其中豫园股份（96.35%）、首旅集团（66.31%）、华侨城集团（128%）、金马游乐（49.03%）为新晋TOP10，以华侨城集团环比增长最为显著。

4.运营指数

7月文旅集团运营指数前十为首旅集团、华侨城集团、陕旅集团、康旅集团、海昌海洋公园、长隆集团、横店集团、田园东方、携程集团、豫园股份，指数均值为100.09，除康旅集团（125.50%）环比增长较为突出，因其7月参与景区提升、座谈交流会等，促进运营指数的大幅度增长外，其余整体浮动率变化不大。

五、榜单数据说明

“2023年7月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的835个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2023年7月 1 日 –7月 31日

3. 监测范围：国内文旅集团