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拍照博流量、相亲局,飞盘污名化是怎么来的?

时间:2022-08-01  来源:www.WaiTang.com  作者:外唐智库  来源:  查看:23  

靠网红效应带动的运动能走多远?随着各类飞盘活动如火如荼的开展,这个疑问逐渐散去,但这并不意味着飞盘运动已成为一项被所有人接受的全民型运动,至少目前还未做到。当一个新事物开始流行时,总会有不同的声音出现。

飞盘运动现在也正经历着这样的AB面,A面的飞盘因为具备社交属性、门槛不高,颇受大城市年轻人欢迎;B面的飞盘则经历着“飞盘媛”“飞盘五分钟摆拍一小时”“占用足球场”“相亲局”等一系列争议。

黑红黑红,不管是黑是红都是流量,越有曝光就会有更多人关注飞盘运动,有流量就会有市场,入局者也会紧跟而来。剧本杀、滑雪、露营、飞盘,年轻人正在用自己更新迭代的喜好变化推动一个又一个商业市场。

热度未退、浪潮更急,在忠实玩家、理中客、批判者三股信息流的裹挟中,飞盘运动正急流勇进寻求一片更有想象力的商业版图。

运动与社交的碰撞

让飞盘在一线运动迅速火爆

飞盘的火离不开大环境的局限与推动,疫情以来,人们居家时间变得更长,大众对户外运动的需求飞速增长。今年利好飞盘的消息也不断:4月飞盘作为新兴体育项目被教育部正式列入义务教育阶段课程,7月国家体育总局社体中心发布通知拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。

对于大多数人而言,虽然不了解飞盘,但肯定在网络社交平台、综艺节目中看到过与飞盘活动相关的内容,也正是在脱口秀节目的调侃、综艺节目明星互动、社交平台博主的分享等多渠道共同助推下,飞盘运动的热度一路高涨。


据某头部分享平台数据显示,今年4月与2021年同期相比,飞盘的相关搜索量增长了30倍,5月同比增速扩大62倍。社区小广场、公园、足球场……但凡有块空地,就有上蹿下跳扔飞盘的身影,越来越多人关注、了解飞盘。搜索平台“飞盘”的搜索指数更是在7月7日达到顶峰(国家体育总局通知拟举办飞盘联赛)。

新潮、个性化、潮流化,飞盘的运动特性与一线都市人群的追求高度契合,据社交平台数据显示,2021年10月1日以来,飞盘搜索量最高的城市里,北京热度最高,上海紧跟其后,TOP10城市都是一线城市和新一线城市。


据业内人士介绍,2019年之前,全国飞盘俱乐部才不过50多家,而现在仅北京就有150多家,目前入驻分享平台的俱乐部里北京有至少50家,紧跟其后的上海有近30家。

飞盘污名化从何而来?

飞盘火了,伴随而来的还有各种质疑,“运动五分钟、拍照两小时”的摆拍劝退爱好者、与足球的场地之争、借飞盘活动组织的高端相亲局,这些问题的产生让一些真正想运动的人都不敢大声说自己爱玩飞盘了。

为什么这么多人喜欢玩飞盘,我们做了一个调研,发现在所有“盘友”(这里定义玩过飞盘即“盘友”)里,男性玩家玩飞盘的频次远高于女性。


我们结合不同性别玩家玩飞盘的频次,以及对玩飞盘的理由进行交叉分析,发现在经常玩飞盘的深度用户里,更多男性用户是为运动健身,缓解工作生活压力,女性用户则是因为对飞盘运动充满热情,希望可以学习到更多飞盘技术,参与到比赛中去。

为了体验潮流运动、拍照打卡则在男女深度用户中体现的都较为明显,且男性高于女性。这一数据仿佛与大众理解的“飞盘媛”略有出入,因为在所有关于“飞盘媛”的相关报道或爆料中,女性玩家曝光次数要明显高于男性。

与其他运动不同,为了便于宣传与推广,许多俱乐部在举办飞盘活动时都会带上摄影师,这也已经成为这项运动的标配,这也是很多人能在社交平台看到飞盘活动出圈的一个重要原因。

在这个过程中,也会出现一些“虽然这拿着盘,但全程无运动”拍照吸睛的流量博主,但更为夸张的,是看上了飞盘的流量而来蹭局的相亲活动。


社交的终点都是相亲。在婚恋市场变成“真人秀”的今天,野蛮生长的飞盘活动带来的流量让婚恋机构看到了机会,由此诞生了一场场看似高端、对报名者要求极为严苛的“飞盘相亲局”。

这些行为也都让飞盘在污名化道路上被推得更远。

超过一半玩家没有为飞盘运动花过钱

新入局者“图个热闹”

玩飞盘需要花多少钱?据我们调研的用户数据显示,有超过一半对飞盘感兴趣或玩过飞盘的人没有为飞盘运动花过钱,这其中有35%的人群是接受为其花钱,但目前尚未有机会为其消费。


在为飞盘运动消费过的用户中,有18.7%的人消费额在100-300元之间,12.54%的人花费为300-500元,整体消费并不高。

与其他潮流运动相比,滑雪,光是入门就需要购置一整套雪服、雪板、雪鞋等装备,每件单品价格都比较昂贵;露营,帐篷、餐布、炊具、食材,烧起钱来也是一等一的昂贵。

而飞盘,一般爱好者最大的投入可能就是入个盘,顶多再买双鞋。所以很多商家都在飞盘上发力,私人定制、联名款、跨界IP等各类盘层出不穷。通过分析网购平台热门飞盘发现,多数飞盘的价格集中在100-200元以内,单价并不算高。


飞盘有没有商业价值,还得回归真正的赛场,据业内人士介绍,目前飞盘活动的营收主要集中在俱乐部。一位飞盘俱乐部经营人向媒体表示,虽然飞盘现在很火,但俱乐部的收益也并不算高:以一场50人活动为例,每人费用80元,飞盘俱乐部在支付场租、教练、器材、打车、提供飞盘、手套和摄影等服务后费用,一场飞盘活动的净利润在1500元左右,一周举行5场活动,一个月净利润为3万元,还要和团队分成。

这也涉及到最近网络上关于飞盘与足球场地之争的问题,许多足球爱好者认为飞盘运动抢占了足球场地。因为飞盘没有专属场地,只能借足球场地来进行。而一般一项常规飞盘比赛,需要场地为100米X37米的长方形,一个足球场105米X68米,刚好可以纵向分成两个飞盘场地。

对此,北京一家赛事负责人介绍说,“飞盘火起来之前,球场的使用率在70%左右,目前飞盘占到我们场地预订量的20%至30%,飞盘只是挤走了那部分临时预订场地的人,长期、固定踢足球的人基本不存在订不到场地的问题。”


飞盘与足球的场地之争说到底,反映的还是我国运动场地供给不足的问题,据国家体育总局2019年发布的全国体育场地统计数据,截至2019年底,全国有354.44万个体育场地,其中足球场地10.53万个,是三大球类运动中场地最少的。所以要解决飞盘与足球的场地矛盾,主要还是得解决城市运动场地短缺的问题。

除此,专业人才的匮乏也限制了飞盘行业的发展。据业内人士介绍,飞盘火了之后有很多人都参与到其中来,但部分教练也只是多玩了几次的爱好者,因为好上手,学会了就去带别人,没有专业的知识在教学过程中很容易误导新手。飞盘要成为一项专项赛事运动,还需要专业赛事运营商、学术研究者、专职教练等必要人才的积累和沉淀。

在国际社会,飞盘项目已在争取纳入2028年美国洛杉矶奥运会,发展这项运动的价值和意义不言而喻。国内飞盘运动正处于野蛮生长阶段,不管是网络上各种质疑声,还有行业自身的各种乱象,对飞盘的商业发展而言都是桎梏,靠小飞盘转动大世界,还需要进一步冲破想象空间。


附:研究样本说明

622份样本中,80%的用户玩飞盘时间超过1年,对于飞盘这项新运动而言,该调查在一定程度上能反映出老用户的态度;男女用户比例接近8:2,其中25-38岁人群占比接近一半,一定程度上代表了年轻人的想法;在城市等级方面,95%的用户集中在一线/新一线城市。



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