一、市场动态总结
1.文旅项目投资：广东、内蒙古、山东、陕西文旅项目投资数额多2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，诸多重大文旅项目如“春花绽放”般纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年8月新签约文旅项目39个。
2.文旅集团融资动态：文旅企业本月资金趋于稳定，股权及融资动态均有所下降2023年旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷进行融资，加大市场布局。据迈点研究院不完全统计，8月，24家中国文旅集团披露融资项目27笔，环比下降12.90%。整体行业股权变动情况相对稳定，本月仅有大连圣亚1家文旅集团发生股权拍卖，环比下降50%。
3.集团人事任命：监事职位变动数额高涨，占本月录入的57.14%本月华谊兄弟人事变动明显，其总经理、副总经理、职工代表监事等多个职位出现了明显的人员变动。此外，曲江文旅、*ST凯撒、三特索道也均出现了监事职位的任命情况。
4.文旅集团战略合作：数字化大发展崛起，文旅集团重视程度高8月从战略合作数额上看，呈现明显下滑趋势，本月仅有6家文旅集团进行了战略合作，环比下降33.33%。但从合作内容上分析，本月合作发展的趋势性较为明显，数字化合作占比高达50%以上，这表明当下文旅集团对未来行业的数字化发展重视程度较高。
5.文旅集团财报数据：飞扬集团上半年营收同比增长6769.94%，5家集团净利润同比增长1000%8月共录入50家文旅集团半年度财务数据，营收同比与净利润同比分别有80%和82%的增长，其中营收同比中有1家——飞扬集团达到6769.94%的增长，为本月增长之最。净利润中有祥源文化、同程旅行、宋城演艺、三峡旅游、金马游乐5家集团达到同比增长1000%及以上。
据迈点研究院数据显示，8月中青旅、携程集团、豫园股份、海昌海洋公园、锦江国际集团、中国中免、中国旅游集团、首旅集团、复星旅文、曲江文旅进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有61家文旅集团排名环比上升，33家文旅集团排名环比下降，4家文旅集团未发生排名变化，新上榜企业共计2家，分别为康旅控股集团和中国康辉旅游集团。
经迈点研究院监测，8月所有监测的文旅集团MBI指数均值为27.99，整体文旅集团品牌指数环比上升13.69%，TOP100品牌指数均值为149.95，环比上升11.15%。基于两者的品牌指数变化规律可得，本月文旅回暖现象明显，整体文旅集团的增长比值出现明显回升。
三、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
据迈点研究院百强榜单类型数据显示，从品牌数量来看，相较于7月数据而言，各类型文旅集团数额差值不大，均在-1~1之间。从品牌指数均值来看，大型央企（356.98）、民营投资公司（97.73）、民营产业服务企业（94.70）三大类型本月增长较为明显，环比分别上升31.12%、22.07%、17.99%，从数据显示本月民营文旅企业品牌指数增长迅猛，未来发展机会较大。
1）文旅集团类型分布与品牌指数
2）文旅集团类型细分榜单
2.文旅集团区域指数与细分榜单
8月份百强榜单区域文旅集团数据中，从品牌数量来看，全国数额占比呈现明显下滑，从39家跌落至34家，华东（+3）和西北（+2）两区呈现一定程度的增长，其余区域本月百强榜单数据中仍保持稳定。从品牌指数均值来看，各区数值差异化现象明显，增长第一为全国，环比增长21.79%，下滑第一为华中，环比下滑23.76%，此数据表明，区域间的品牌重视及实施程度存在明显的差距，本月尤其是华中、华北、华东应加以强化。
1）文旅集团区域分布与品牌指数
2）文旅集团区域细分榜单
8月文旅集团主流指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中青旅、豫园股份、中国中免、中国旅游集团、中国东方演艺集团、锦江国际集团、陕文投集团、首旅集团，指数均值为167.30。其中，本月中青旅环比增长最快，实现近100%的增长率，这与本月该集团的财务报告有密切关系（2023年半年度报告显示中青旅实现营业收入41.78亿元，同比增长45.97%；实现归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，较去年同期增长151.97%，实现扭亏为盈。）
8月文旅集团大众指数前十为携程集团、海昌海洋公园、豫园股份、中青旅、中国中免、锦江国际集团、复星旅文、曲江文旅、华侨城集团、中国旅游集团，指数均值为66.30，环比下降7.14%。其中，本月下降最为明显的为携程集团，环比下降175%，其次为锦江国际集团（-28.56%）和中国旅游集团（-14.29%）。
8月文旅集团行业指数前十为锦江国际集团、中青旅、中国旅游集团、携程集团、中国中免、豫园股份、首旅集团、海昌海洋公园、曲江文旅、三湘印象，指数均值为162.72。整体指数变化差异不大，但从新晋前十榜单中看，新晋占比达30%，分别为中青旅、海昌海洋公园、三湘印象，这说明文旅企业在行业指数板块竞争性明显。
8月文旅集团运营指数前十为中国东方演艺集团、华侨城集团、中青旅、携程集团、海昌海洋公园、三湘印象、横店集团、豫园股份、长隆集团、田园东方，指数均值为100.12。本月除中青旅有50%左右的增长波动外，其余文旅企业均为略微浮动。
五、榜单数据说明
“2023年8月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的836个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2.统计时间：2023年8月 1 日 – 8月31日
