迈点研究院：2023年9月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

1.文旅项目：9月北京投资数额高达6项，上海乐高乐园多个项目纷纷开工

文旅项目投资：2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目如“春花绽放”般纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年9月新签约文旅项目29个。

文旅项目开工：2023年以来，随着旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷开工建设文旅项目，据迈点研究院不完全统计，2023年9月新开工文旅项目18个。

2.文旅集团融资动态：文旅行业波动性大，环比增长300%

9月文旅整体行业股权变动情况多样，出售、转让、收购等现象均有发生。数额上，相较于8月也有大幅度提升，环比增长300%。从本月行业变动的多样化可知，目前文旅产业波动性较大。

3.集团人事任命：大连圣亚本月出现2职位人事变动

4.文旅集团战略合作：近四月文旅行业合作数额呈现相对性下滑

9月从战略合作数额上看，呈现明显增长趋势，本月有9家文旅集团进行战略合作，环比上升50%。基于近四月战略数额对比，整体呈现相对性下滑趋势，这表明文旅行业合作观念在近几月中有逐步减弱趋向。

5.文旅集团财报数据：携程与途牛半年度财务数据增长明显

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，9月海昌海洋公园、携程集团、中青旅、中国东方演艺集团、豫园股份、复星旅文、中国中免、长隆集团、大丰实业、中国旅游集团进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有47家文旅集团排名环比上升，数额环比下降22.95%，50家文旅集团排名环比下降，数额环比上升51.52%，3家文旅集团未发生排名变化。该数据表明，目前文旅集团品牌持续优质性发展有所欠缺。

经迈点研究院监测，9月所有监测的文旅集团MBI指数均值为29.81，环比上升4.25%，TOP100品牌指数均值为156.53，环比上升4.39%。基于两者品牌指数变化规律可得，本月文旅集团品牌依旧处于回暖状态，但整体上升幅度有所放缓，仅不达上月的50%。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

品牌数量分析：本月省市级文旅集团（16.00%）呈现环比增长，地方国有文旅企业（-5.56%）、民营产业服务企业（-11.11%）、民营项目公司（-25.00%）呈现环比下降，其余均未发生变化。由此可得，民营与国有文旅企业品牌拓展方面仍有提升空间。

品牌指数均值分析：本月民营产业服务企业和地方国有文旅企业环比增长数值较为明显，分别为22.43%和21.06%，位居一、二。该数据表明，这两大类文旅集团本月在品牌打造上工作力度有所提升。

1）文旅集团类型分布与品牌指数

2）文旅集团类型细分榜单

2. 文旅集团区域指数与细分榜单

品牌数量分析：本月榜单TOP100中东北数量实现2家（长白山旅游股份、朝阳文旅集团），增长率环比达100%，这对于长期处于1家占比的东北来说，具有较大突破性。而华北区域，本月则环比下降28.57%，位列9月环比值末位。

品牌指数均值分析：本月共有75%的区域环比呈现增长趋势，其中华北、东北两大区域增长率均高于39%以上。此数据表明，9月大部分区域的品牌打造在实施方面均有所成效，全国和西南两大区域本月仍需强化。

1）文旅集团区域分布与品牌指数

2）文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

9月文旅集团主流指数前十为海昌海洋公园、携程集团、中国东方演艺集团、中青旅、豫园股份、复星旅文、大丰实业、中国中免、长隆集团、中国旅游集团，指数均值为161.69，环比下降3.35%。其中，本月环比增长率最为明显的两大集团分别为大丰实业和长隆集团（联合国世界旅游组织授予长隆集团董事长苏志刚“世界旅游大使”荣誉称号），环比均突破200%。

9月文旅集团大众指数前十为海昌海洋公园、携程集团、中青旅、中国中免、中国东方演艺集团、豫园股份、复星旅文、中国旅游集团、大丰实业、锋尚文化，指数均值为78.6，环比上升18.55%。其中以大丰实业、锋尚文化（数字人点燃亚运主火炬，锋尚文化深度助力杭州亚运）、中国东方演艺集团（中国东方演艺集团有限公司赴新疆开展“春雨工程”公益性慰问演出）三大集团增长优势最为明显。

9月文旅集团行业指数前十海昌海洋公园、携程集团、中青旅、中国中免、中国旅游集团、中国东方演艺集团、曲江文旅、锦江国际集团、长隆集团、济宁孔子文化旅游集团，指数均值为156.51，环比下降3.82%。其中长隆集团、中国东方演艺集团突破环比增长率100%。

9月文旅集团运营指数前十为中国东方演艺集团、华侨城集团、中青旅、海昌海洋公园、携程集团、豫园股份、三湘印象、横店集团、重庆旅游集团、长隆集团，指数均值为100.13，环比未发生明显变化。整体行业中除重庆旅游集团突破近650%的增长率外，其余TOP10集团基本未出现明显变动。

五、榜单数据说明

“2023年9月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的836个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2023年9月1日 – 9月30日

3. 监测范围：国内文旅集团