文档大全

2024年婴童洗护品类淘系渠道销量超3260万件，同比2023年下降6.71%；销售额超21.5亿元，同比2023年增长0.61%。 2024年同比整体疲软，超半数月份销量、销售额同比负增长。 2025年1-5月销量超1124万件，同比下降4.3%；销售额超8.8亿元，同比增加25%。销量同比下降，销售额同比反升， 表明品牌溢价或高单价产品占比提升，驱动收入韧性。

中国品牌出海呈现三大特征：新兴市场崛起、消费分层明显、内容电商爆发。东南亚和拉美市场凭借年轻人口红利和基建完善快速成长，其中TikTok Shop在东南亚复制了中国内容电商的成功模式。消费偏好呈现区域差异：欧美重情绪价值，东南亚爱高性价比，中东追高端时尚。建议企业采取AI驱动运营、深耕内容电商、强化本地化能力三大策略，通过智能选品、达人合作、海外仓布局等方式实现突破，同时建立完善的跨境合规体系应对监管挑战。