智库报告

头发洗护市场保持高速增长，清洁与护理作为销售主力品类仍保持20%的增速。社媒端洗发产品占声量主导，护发精油、头皮素/精华等护理产品增速显著，核心驱动力来自新品上市和明星代言合作的驱动。

伴随市场竞争的激烈，成分专研化、场景便捷化、头皮精致化成为发展趋势。赫系酵母锌、华熙生物玻尿酸等专利成分成为新品牌突围关键；免洗喷雾因“懒人需求”热度激增，但粉末残留、致痘问题待优化；头脸一张皮”概念推动头皮抗衰赛道种草量增长105%，防脱、养发成核心诉求。

Songmont山下有松，自2013年以一只手工通勤包为起点，把山西老家姥姥们的针线温度带进都市钢筋森林，十年间完成从作坊到年销近5亿的跃迁；它不只卖包，更以“翻山见松”的东方隐喻，为城市中产女性提供一种“自知自在”的生活答案。

社媒声量上，它曾是小众的代名词，却在2024-2025年借文淇、蒋奇明的文艺气场，让3.9万声量撬动66%互动增幅，把“流浪感”写进百纳系列，“西北风”吹进麂皮Hobo。