迈点研究院：2025年9月4A级景区品牌传播力200强榜单

一、景区市场动态

1、政策盘点

9月各省市以4A级景区为关键抓手，共同推动旅游业提质扩容与消费升级。在服务提升与国际化方面，广东强调优化4A级以上景区的多语种环境，如提供英文预约购票服务；在业态创新上，山东鼓励4A级景区发展多元演艺项目，以丰富旅游体验，同时设立“首席质量官”等制度，提升服务质量；此外，陕西省对成功创建4A级旅游景区的给予“以奖代补”的奖励，奖励资金主要用于提升景区基础设施和公共服务设施。

2、新增4A级景区

9月30日，湖南省文化和旅游厅发布公告，永州双牌县青龙岩景区、怀化中方县荆坪古村景区、怀化会同县高椅古村景区、怀化沅陵县二酉山景区、怀化辰溪县酉庄·大酉书院景区5家旅游景区达到国家4A级旅游景区标准要求，正式确定为国家4A级旅游景区。

3、4A级景区动态

本月，全国多地4A级景区以“门票减免”为核心营销策略与普惠手段，吸引特定客源、激活旅游市场。具体形式上表现出多样化的特性：一是地域定向性，如贵州夜郎洞等景区对广东省游客实行阶段性免票，大理多个景区对特定机场的抵港旅客免票，以精准拓展客源；二是全面普惠性，如四川神龙山巴人石头城向公众免费开放，实现了客流量的爆发式增长；三是群体优待性，如安徽山谷流泉文化园对全国公安民警实行免票政策，体现了社会关怀。

二、月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2025年9月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，四川广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、万岁山武侠城、成都大熊猫繁育研究基地、西夏陵、西江千户苗寨、南京博物院、北京动物园、应县木塔景区进入榜单前十。

200强榜单中，共有49个品牌排名环比上升，61个品牌排名环比下降，3个品牌排名环比没有变化，87个新入榜品牌。

9月，所有4A级景区品牌指数为155.67，环比上升7.9%，同比上升1.4%；其中200强4A级景区品牌指数为332.35，环比大幅上升40.2%，同比上升8.5%。本月临近国庆和中秋假期，各景区推出丰富的文旅活动，加大品牌推广和营销力度，改善旅游服务质量，推动指数明显回升。

三、景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

9月，品牌个数方面，人文景观类景区上榜数量创新高，达118家，占比59%，其中TOP10中占据8个席位；自然景观类景区和现代娱乐类景区上榜数量分别为37家、35家，合计占比36%；乡村田园类景区（6家）和综合吸引类景区（4家）上榜数量相对较少。

品牌指数方面，在西江千户苗寨、肇兴侗寨等热门景区的带动下，乡村田园类景区指数稳居第一位，指数值为363.12；人文景观类景区、现代娱乐类景区、自然景观类景区指数位于320-340之间；综合吸引类景区指数相对较低，为277.33。

从细分类型品牌数量来看，科普型景区增加18家至62家，重新回归首位；历史遗址型景区、主题公园型景区、山岳型景区分别上榜30家、23家、11家；小镇型景区等其余16种类型上榜数量在10家以内。

从细分类型品牌指数来看，本月指数回升明显。有4个类型的景区指数高于350，分别为纪念地型景区（指数突破400）、村落型景区、文化演艺型景区、山岳型景区；科普型景区等其他12种类型品牌指数位于300-350之间、森林型景区等4种类型品牌指数在300以下。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区上榜数量较上月减少2家至60家，占比30%；华北地区和西南地区居第二位和第三位，上榜数量分别为42家、38家，较上月分别增加7家、4家；品牌指数方面，西北地区最高（375.94），主要由于陕西历史博物馆、西夏陵等热门景区带动；西南地区次之，指数为356.51，代表景区有四川广汉三星堆博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、西江千户苗寨等。

从景区省份分布个数来看，北京市上榜数量居全国首位，为22家；其次是四川省和上海市，均上榜18家；上榜数量在10-15家的省份共有4个；其他24个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。

从景区省份分布指数来看，宁夏回族自治区以518.63领衔全国，典型代表西夏陵景区热度持续；陕西省、内蒙古自治区、贵州省等7个省份品牌指数在350-420之间；其余23个省份品牌指数位于260-350之间。

（2）景区区域细分榜单

四、榜单数据说明

“2025年9月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3816家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2025年9月1日 – 9月30日

3. 监测范围：国内4A级景区