迈点研究院：2025年9月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

2025年9月，处于暑期旅游收官与国庆中秋出游高峰的过渡阶段，旅游出行预订迎来高峰。受九三阅兵仪式带动、赏秋晒秋主题季节性产品助推、中秋赏月传统文化习俗影响，“红色、秋色和月色”成为旅游预订选择的热门元素。

9月文旅项目动态观察：广西、福建、湖南等省份文旅项目集中签约，加大文旅产业投资力度；德阳三星堆文化旅游区（投资70亿元）、广州正佳帽丰湾国际文化旅游度假区（总投资约40亿元）、北京海昌海洋公园等重量级项目开工，将有效提升地方与区域文旅产业发展能级。

9月文旅集团动态总结：人事层面，钟平接任中国旅游集团董事、王赓宇出任新丝路文旅行政总裁；文旅集团股权交易动态频繁，如长白山旅游股份增资“恩都里商管公司”、西藏旅游审时度势终止收购北海新绎游船60%股权等。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2025年9月共签约文旅项目97个，其中广西、湖南、四川、重庆等地项目集中签约力度加大，中西部省份加快文旅项目开发步伐，加大优质项目供给。从总投资金额看，福州市14个重点文旅项目，总投资金额超113亿元，表现较为突出。近年来，福州市坚持以文塑旅、以旅彰文，加快建设文化强市和世界知名旅游目的地，持续做大做强做优文旅经济，持续打响“有福之州”品牌，取得一定成效。据携程数据显示，国庆中秋假期，福州整体旅游订单量同比去年增长35%，较全省23%的增速高12个百分点，其文旅“强磁场”吸引与引领效应凸显。

2) 文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2025年9月全国开工重点文旅项目共18个，以酒店、度假区、旅游区等综合型、复合型项目为主。如以德阳三星堆文化旅游区为例，项目全部建成后，将成为集文化体验、休闲度假、商贸会展于一体的世界级东方经典文化旅游目的地，进一步提升三星堆文化国际影响力。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据不完全统计，2025年9月，共有7项重大人事任命事件，其中新丝路文旅占据3起，本月任命1位行政总裁和2位执行董事，将对集团的战略规划与决策、资产管理、股权投资运作、投资拓展等产生深远影响。

2）战略合作

据不完全统计，2025年9月，共有7起文旅集团战略合作事件，涉及校企合作、文旅+研学、交旅融合、文旅+科技、国际合作、数据资产、政企合作、国际合作等多领域、多维度，表明文旅集团的业务拓展深化、跨界与联动能力提升，利于扩大各文旅集团的品牌知名度与影响力。

3）股权动态

9月，主要有7起股权变动事件值得重点关注，包括股权转让4 起、股权划转和增资扩股及终止收购各1起，整体股权交易相对频繁。通过股权运作，利于各集团调整发展战略、优化资产结构等。

4）融资动态

9月，以石家庄文旅、瘦西湖旅发、延安旅游、济南文旅等文旅集团为代表，各集团加快融资发债步伐，用以补充发展资金，资本运作能力得以提升。从融资工具看，整体以私募为主导，具有发行成本低、准入门槛相对宽松、募集方式灵活等优点。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示：9月，携程集团、同程旅行、北京文化、海昌海洋公园、桂林旅游、中青旅、曲江文旅、祥源文旅、中国旅游集团、首旅集团位列榜单前十。其中，百强榜单中共有37家文旅集团排名环比上升，41家文旅集团排名环比下降，16家文旅集团为新上榜，6家文旅集团排名保持不变。

16家新晋百强文旅集团分别为：鹰潭市文旅投集团、海合安文旅、江西省旅游集团、重庆文旅集团、八达岭文旅集团、恩施旅游集团、南京旅游集团、丰台文旅集团、亳州文旅集团、广西文化产业集团、中山文旅集团、山水盛典、中国文化传媒集团、朝阳文旅集团、河南文旅投资集团、甘肃文旅集团。其中，本月排名跃升环比超100位次的为鹰潭市文旅投集团、重庆文旅集团、山水盛典3家。9月，重庆文旅集团运营创新与品牌营销表现突出：9月13日集团联合“渝超”赛事组委会共同推出“看渝超·游重庆”文旅融合嘉年华活动、9月19日与万州区人民政府联手打造音乐会、9月18日与湖北文化旅游集团共同发起成立“壮美长江三峡文旅产业联盟”等，持续提升集团的知名度和美誉度。

经迈点研究院监测数据显示，2025年9月，所有文旅集团的品牌指数值为37.99，同比上升33.25%，环比增长23.91%；TOP100文旅集团品牌指数值为219.73，同比增长32.34%，环比上升37.21%。可见，为迎接国庆中秋黄金周，各集团加大品牌营销推广、创新活动与产品供给等，9月文旅集团品牌指数整体呈增长态势。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

9月文旅集团百强品牌数量变动，省市级文旅集团品牌数增加2个、大型民营企业和大型央企各增1个，综合型的头部文旅集团本月品牌新增明显；品牌指数维度，除民营项目公司外，其余各类型文旅集团本月品牌指数环比均有上扬，增幅最高的为大型央企，环比增长39.21%，其品牌指数领先优势明显。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（众信旅游集团、横店集团）

·大型央企（新疆铁路旅游发展集团）

·省市级文旅集团（长白山旅游股份、陕旅集团、陕文投集团、福建省旅游发展集团、湖南旅游集团）

·地方国有文旅企业（青岛旅游集团、敦煌文旅集团）

·民营产业服务企业（一诺智创文旅集团）

·民营投资公司（北京山海文旅集团）

·民营项目公司（安徽环球文旅集团、迎驾文旅集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

9月百强文旅集团中，华南地区品牌增加2席，全国、西北和华北各减少1席、其余区域品牌数量保持不变；各区域品牌指数维度，除西南区域环比有小幅下滑外，其余均呈现增长态势，且东北地区品牌指数均值增幅最为突出，具体环比增长57.41%。9月，东北地区以长白山旅游股份为引领，长春文旅集团、朝阳文旅集团为新势力重要补充，上述3家集团的品牌指数和排名环比均呈增长、上升趋势。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（首旅集团）

·东北（佳木斯市文化旅游投资集团）

·华北（海淀文旅集团、内蒙古文旅集团、石家庄文旅投集团、鹳雀楼旅游集团）

·华东（鹰潭市文旅投集团、泉州文旅集团、泰山文旅集团）

·华南（广西文化产业集团、中山文旅集团）

·华中（恩施旅游集团、鄂旅股份）

·西北（甘肃文旅集团）

·西南（重庆文旅集团）

四、品牌指数分析

1.主流指数

9月整体文旅集团品牌主流指数均值为10.53，环比增长437.24%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为75.20，环比上升972.75%，增幅较为显著。本月，文旅集团主流媒体关注度前十为同程旅行、桂林旅游、北京文化、曲江文旅、海昌海洋公园、中国旅游集团、携程集团、中青旅、中国东方演艺集团、祥源文旅。其中，环比增幅突出的包括桂林旅游、曲江文旅、中国旅游集团，增幅均超20倍。以桂林旅游为例，9月集团参与第22届中国—东盟博览会桂林“魅力之城”展，并资助现场抽奖活动产品，受到人民网的关注与报道；同时，桂林日报重点评析其上半年财务业绩与运营创新举措。

2.大众指数

9月整体文旅集团品牌大众指数均值为4.04，环比下降47.8%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为23.78，环比亦呈下降态势，具体下降56.13%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十为携程集团、同程旅行、海昌海洋公园、北京文化、天府文旅、中青旅、中国中免、桂林旅游、西域旅游、祥源文旅。其中，中国中免大众指数环比增长，其余均有下降。本月，新浪网、搜狐网等大众媒体重点关注“中国中免迁址三亚一事暂时搁浅”、“下调2025 - 2027年每股盈测”等事件。

3.行业指数

9月整体文旅集团品牌行业指数均值为8.03，环比增长约69%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为59.12，环比上升约92%，整体增幅较为凸显。本月，文旅集团行业关注度前十为同程旅行、携程集团、北京文化、海昌海洋公园、桂林旅游、中国旅游集团、中青旅、曲江文旅、祥源文旅、首旅集团。其中，北京文化和首旅集团本月行业指数环比增幅显著。以首旅集团为例，行业媒体主要关注其亮相服贸会并与中行北京分行签署战略合作协议、其打造的2025年北京中秋国庆彩灯游园会在世界公园启幕等重大事件。

4.运营指数

9月整体文旅集团品牌运营指数均值为15.39，环比下降5%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为61.63，环比下降9.53%。9月文旅集团运营指数前十为陕旅集团、海昌海洋公园、三湘印象、银川文旅集团、江西省旅游集团、首旅集团、凯撒旅业、华侨城集团、横店集团、桂林旅游。其中，江西省旅游集团环比增幅最高，具体为596.43%。

五、榜单数据说明

“2025年9月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的1029个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2025年9月1日 –9月30日

3. 监测范围：国内文旅集团