国人在欢度传统佳节，走亲访友时，无酒不欢是永恒的主题和情绪，2022年春节期间酒水行业与往年相比呈现出较大幅度增长。1月份酒水网络零售额达124.8亿元，同比增长27.4%。
其中，白酒依旧是春节档的主流，五粮液、洋河、汾酒等头部酒企销量不断拉升，1月份白酒网络零售额达89.6亿元，在酒水整个行业的占比超70%，同比增速为28.0%。同时，啤酒在春节期间零售额也实现高速增长，同比增速超过40%。
白酒消费升级明显，中高端产品表现强劲
五粮液虎年生肖酒“走红”白酒市场
中国白酒文化千年，地位不可撼动，白酒依然占据着国内酒水市场主要地位，春节期间白酒需求量最大。从白酒零售价格段来看，随着人们收入提升，消费升级在春节期间白酒市场表现得更加明显：100元以上的中高端白酒销售在春节期间表现强劲。其中500元以上价格段的白酒零售额占比超过65%，500-1000元价格段白酒同比增速最高，达到81%。白酒社交属性强，春节期间人们送礼及聚会宴请需求带动中高端白酒零售额实现高增长。从白酒市场格局来看，排在前三位的白酒品牌依次为五粮液、茅台和洋河。春节期间各大酒企纷纷闯入虎年生肖酒赛道，其中五粮液推出的五粮浓香壬寅虎年生肖酒以独特的古典美学设计成为了生肖酒领域的“宠儿”，也助推五粮液以高增长态势升至白酒品牌榜首，1月份实现零售额超15.7亿元，同比增速高达63.7%。
在啤酒方面，青岛啤酒仍然在啤酒品牌中遥遥领先，零售额占比达14.9%，百威啤酒以7.4%的占比排在第二位。值得注意的是，乌苏啤酒、哈尔滨啤酒2022年1月实现高速增长，同比增长均超过100%，分别位居啤酒品牌零售额第三、五位。随着两品牌不断为自身注入活力和年轻基因，未来有望带来更多惊喜。国外品牌赫尼根、1664、朝日也大幅增长，强势进入前十，消费者对高品质、口味多样化的啤酒需求快速上升，未来国内啤酒市场的竞争会愈加激烈。葡萄酒1月份TOP10品牌中，排名前三位的张裕、奔富、拉菲葡萄酒零售额均破亿，其中张裕零售额达1.5亿，市场份额上涨2.7%，超越奔富位居榜首。同时，春节期间多个高端葡萄酒品牌推出礼盒装产品，销量成果喜人，除张裕外，拉菲、蕾拉市场份额都有明显提升。葡萄酒品牌在国内整体市场集中度不高，除了头部几大品牌外，大部分品牌市场占比不高，竞争较为激烈。
从酒水类商品网上销售渠道来看，白酒、啤酒、葡萄酒三大品类的TOP20店铺中，京东渠道店铺分别达到15家、15家和11家，占有绝对优势。相较于普通酒类经销商，天猫超市、京东品牌自营店铺对酒类产品的质量、正品具有较高的保障力度，能让消费者买的更放心，因此也为这两大渠道的酒水销售带来持续增长点。
抖音在酒水渠道的热度也在与日俱增，除了一些大的酒水品牌经销商在抖音开店外，类似酒仙网等垂直电商平台也将抖音作为渠道拓展的重要一站。如酒仙网旗舰店1月在抖音酒水店铺中销售额排名第一，单月销售额突破6300万元，在全平台白酒网络零售畅销店铺中排在第17位。除白酒之外，在啤酒和葡萄酒的TOP20畅销店铺中也均有抖音店铺上榜，在酒水网络零售领域，抖音未来的发展不容小觑。
